اتصال شبکه‌های اجتماعی به سرچ کنسول با Platform Properties

تا چند وقت پیش، Google Search Console بیشتر برای بررسی عملکرد سایت در گوگل استفاده می‌شد اما حالا با قابلیت Platform Properties می‌توانید حساب‌های اینستاگرام، یوتیوب، تیک‌تاک و X را هم به سرچ کنسول اضافه کنید و ببینید محتوای شما در Google Search چه عملکردی دارد.

این قابلیت نشان می‌دهد کاربران با چه عبارت‌هایی به پست‌ها و ویدئوهای شما رسیده‌اند، کدام محتوا بیشترین کلیک و نمایش را گرفته و چه موضوعاتی در حال رشد هستند.

گوگل Platform Properties را در ۷ جولای ۲۰۲۶ معرفی کرد و در ۲۹ جولای همان سال عرضه جهانی آن را اعلام کرد.

در این راهنما نحوه کار Platform Properties، شبکه‌های پشتیبانی‌شده، گزارش‌های Search Console و کاربرد داده‌ها برای تصمیم‌گیری در SEO و Social Media را بررسی می‌کنیم.

Platform Properties در سرچ کنسول

Platform Property نوعی Property در Google Search Console است که به جای دامنه سایت، حساب شما در یک شبکه اجتماعی یا پلتفرم ویدئویی را بررسی می‌کند.

در حالت عادی Property سایت ممکن است به شکل زیر باشد:

example.com

اما در Platform Properties دارایی شما می‌تواند یک حساب Instagram، کانال YouTube یا حساب TikTok و X باشد.

در Property سایت، عملکرد صفحات سایت را بررسی می‌کنید. در Platform Property می‌بینید محتوایی که روی یک پلتفرم دیگر منتشر کرده‌اید، در سرویس‌های گوگل چه عملکردی داشته است.

فرض کنید یک Reel درباره ابزارهای هوش مصنوعی منتشر کرده‌اید و آن Reel در نتایج گوگل دیده شده است Search Console می‌تواند اطلاعات زیر را در اختیار شما قرار دهد:

• تعداد نمایش محتوا در گوگل
• تعداد کلیک‌های دریافت‌شده
• Queryهایی که کاربران با آن‌ها محتوا را پیدا کرده‌اند
• Average Position محتوا
• کشور کاربران
• نوع دستگاه کاربران

این اطلاعات بخشی از مسیر کاربر را نشان می‌دهد که Instagram Insights یا YouTube Analytics به تنهایی پوشش نمی‌دهند.

شبکه‌های اجتماعی پشتیبانی‌شده در Platform Properties

در حال حاضر Google Search Console از چهار پلتفرم پشتیبانی می‌کند:

• Instagram
• YouTube
• TikTok
• X

هر حساب یا کانال باید به عنوان یک Property جداگانه اضافه شود. اگر دو پیج اینستاگرام و یک کانال یوتیوب دارید، برای هر سه باید Property مستقل بسازید.

Facebook، LinkedIn، Pinterest و Threads در فهرست فعلی Platform Properties قرار ندارند.

کاربرد Platform Properties برای تحلیل شبکه‌های اجتماعی

پیش از معرفی این قابلیت، بخش زیادی از تحلیل Social Media داخل همان پلتفرم انجام می‌شد.

Instagram Insights اطلاعاتی مثل Reach، View و Interaction را نمایش می‌دهد YouTube Analytics هم Watch Time، Retention و منابع بازدید را بررسی می‌کند.

اما این ابزارها یک بخش مهم را کامل نشان نمی‌دهند: کاربر در گوگل چه چیزی جستجو کرده که به محتوای شما رسیده است.

Platform Properties برای پاسخ به همین بخش از مسیر جستجو کاربرد دارد.

فرض کنید یک Reel با موضوع «هوش مصنوعی برای طراحی عکس» منتشر کرده‌اید و در Search Console می‌بینید بخش زیادی از Impression آن از Query زیر آمده است:

این داده می‌تواند روی موضوع محتوای بعدی شما اثر بگذارد، چون به جای حدس زدن می‌بینید کاربران چه عبارتی را در گوگل جستجو کرده‌اند.

اتصال شبکه‌های اجتماعی به Google Search Console

ساخت Platform Property مسیر پیچیده‌ای ندارد. برای بررسی این قابلیت، ما اتصال یک اکانت Instagram را هم انجام دادیم و مسیر تقریبا همان چیزی بود که گوگل توضیح داده است.

ابتدا از Property Selector وارد Add Property شوید و پلتفرم موردنظر را انتخاب کنید. برخلاف اضافه کردن سایت، اینجا نیازی به DNS Record یا فایل HTML ندارید و تایید مالکیت از طریق همان حساب شبکه اجتماعی انجام می‌شود.

مراحل کلی به این شکل است:

1. وارد Search Console شوید.
2. Property Selector را باز کنید.
3. گزینه Add Property را انتخاب کنید.
4. پلتفرم موردنظر را انتخاب کنید.
5. وارد حساب همان شبکه اجتماعی شوید.
6. دسترسی و مالکیت Account یا Channel را تایید کنید.
7. وارد Property ساخته‌شده شوید.

در اتصال اینستاگرام به سرچ کنسول نیز مالکیت از طریق اکانتی که کنترل آن را در اختیار دارید تایید می‌شود و بعد از ساخت Property، داده‌های مربوط به عملکرد محتوای Instagram در گوگل در دسترس قرار می‌گیرد.

زمان نمایش داده‌ها بعد از اتصال

اگر Property را تازه ساخته‌اید و هنوز نموداری نمی‌بینید، این موضوع می‌تواند به زمان جمع‌آوری داده مربوط باشد.

پردازش اولین داده‌ها ممکن است چند روز طول بکشد و همچنین Property تازه قرار نیست تاریخچه کامل چند ماه قبل را نمایش دهد و داده‌ها از زمانی شکل می‌گیرند که جمع‌آوری اطلاعات برای آن Property شروع شده باشد.

مالکیت حساب نیز در دوره‌های مختلف دوباره بررسی می‌شود. اگر اتصال حساب خارجی قطع یا منقضی شود، دسترسی به گزارش متوقف می‌شود تا مالکیت دوباره تایید شود.

گزارش‌های اصلی Platform Properties

Platform Properties بیشتر روی Performance و Traffic تمرکز دارد. سه بخش اصلی آن Performance، Insights و Achievements هستند.

Performance

Performance جزئی‌ترین داده‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد.

در این بخش می‌توانید موارد زیر را بررسی کنید:

• Total Clicks
• Total Impressions
• Average CTR
• Average Position
• Query
• Page یا URL محتوا
• Country
• Device
• Date

همچنین امکان فیلتر کردن اطلاعات و مقایسه دو بازه زمانی وجود دارد.

Insights

Insights نمای ساده‌تری از وضعیت کلی ارائه می‌کند و برای شروع تحلیل مناسب است.

در این بخش می‌توانید ببینید:

• روند Traffic
• محتوای پربازدید
• Queryهای مهم
• Queryهای رو به رشد
• Queryهای در حال افت
• کشور کاربران

یکی از بخش‌های کاربردی Insights، دسته‌بندی Queryهای مرتبط در Query Groups است این دسته‌بندی کمک می‌کند به جای بررسی تک‌تک عبارت‌ها، موضوعات اصلی پشت جستجوها را پیدا کنید.

Achievements

Achievements برای نمایش نقاط عطف رشد Property استفاده می‌شود؛ برای مثال زمانی که تعداد Clickهای دریافتی از Google Search به سطح تازه‌ای می‌رسد.

برای تحلیل روزانه، Performance و Insights کاربرد بیشتری دارند، اما Achievements برای بررسی روند کلی رشد مفید است.

بررسی Click، Impression، CTR و Position در Platform Properties

برای تحلیل عملکرد محتوا در Search Console فقط دیدن عددها کافی نیست. باید بدانید هر متریک چه بخشی از رفتار کاربر و وضعیت نمایش محتوای شما در گوگل را نشان می‌دهد تا بتوانید افت یا رشد عملکرد را درست تفسیر کنید.

Impression

وقتی محتوای شما در Google Search نمایش داده شود و شرایط ثبت Impression را داشته باشد، یک Impression ثبت می‌شود.

این محتوا می‌تواند پست، ویدئو یا حتی Instagram Story باشد.

Click

وقتی کاربر از نتیجه گوگل روی محتوای شما کلیک کند، Click ثبت می‌شود.

اگر یک ویدئو بعد از کلیک داخل Viewer خود گوگل باز شود نیز ممکن است Click ثبت شود. به همین دلیل هر Click را نباید برابر با ورود مستقیم کاربر به اپ Instagram یا YouTube در نظر گرفت.

CTR

CTR نسبت Click به Impression را نشان می‌دهد.

اگر محتوایی Impression زیادی دارد اما Click کمی می‌گیرد، چند بخش ارزش بررسی دارند:

• تطابق محتوا با Search Intent
• عنوان محتوا
• Caption
• موضوع صفحه
• نتیجه‌های رقیب
• Queryهایی که محتوا برای آن‌ها نمایش داده می‌شود

CTR پایین به تنهایی دلیل مشکل را مشخص نمی‌کند، اما نقطه خوبی برای شروع تحلیل است.

Average Position

Average Position موقعیت میانگین محتوا را در نتایج ثبت‌شده نشان می‌دهد.

این عدد را بهتر است همراه با Click، Impression و Query بررسی کنید. تغییر Position بدون تغییر Traffic همیشه نشانه یک مشکل مهم نیست.

تحلیل Queryهای شبکه‌های اجتماعی

یکی از مهم‌ترین بخش‌های Platform Properties برای تیم محتوا، Query است.

در این قسمت می‌توانید ببینید کاربران پیش از رسیدن به محتوای شما چه عبارتی را در Google Search جستجو کرده‌اند.

فرض کنید Reel شما با عنوان «۵ ابزار هوش مصنوعی» منتشر شده است، اما Queryها نشان می‌دهند بیشترین Impression از عبارت‌های زیر آمده:

• هوش مصنوعی ساخت عکس
• بهترین ابزار AI برای عکس
• ساخت عکس با Gemini

در چنین شرایطی پیدا کردن کلمات کلیدی اینستاگرام با سرچ کنسول کمک می‌کند موضوعاتی را که تقاضای واقعی در Google Search دارند از بین ایده‌های مختلف جدا کنید.

از یک Query خوب می‌توان برای چند تصمیم استفاده کرد:

• تولید Reel جدید
• ساخت ویدئوی YouTube
• نوشتن مقاله سایت
• آپدیت مقاله قدیمی
• اصلاح Caption
• توسعه یک موضوع در شبکه اجتماعی دیگر

Search Console قرار نیست استراتژی محتوا را به جای شما طراحی کند، اما می‌تواند بخشی از حدس‌زدن را از فرآیند تصمیم‌گیری حذف کند.

شناسایی موضوعات در حال رشد

گزارش‌های بلندمدت همیشه برای پیدا کردن موضوع تازه کافی نیستند. اگر فقط بازه ۲۸ روزه را بررسی کنید، ممکن است زمانی رشد یک موضوع را ببینید که بخش اصلی موج آن گذشته باشد.

در Performance می‌توانید از فیلتر 24 Hours استفاده کنید و رفتار محتوای تازه را ببینید.

فرض کنید دیروز یک Reel منتشر کرده‌اید و امروز Impression آن رشد زیادی داشته است. با بررسی Queryها می‌توانید بفهمید این رشد از چه موضوعی آمده و آیا ارزش دارد محتوای مرتبط دیگری منتشر کنید یا همان موضوع را روی پلتفرم دیگری توسعه دهید.

پیدا کردن موضوعات ترند با Search Console زمانی نتیجه بهتری می‌دهد که داده Search Console را کنار Google Trends بگذارید؛ یکی رشد محتوای خودتان را نشان می‌دهد و دیگری وضعیت کلی تقاضای جستجو را.

مقایسه فرمت‌های محتوا در Search Console

یکی از کاربردهای جالب Platform Properties، مقایسه فرمت‌های مختلف محتواست.

در Instagram می‌توانید URLهای شامل:

/p/

را با:

/reels/

مقایسه کنید.

در YouTube نیز امکان مقایسه:

/watch

با:

/shorts/

وجود دارد.

در مقایسه Reels و Posts در Search Console بهتر است فقط تعداد Click را معیار قرار ندهید. ممکن است Reels نمایش بیشتری بگیرد، اما Post معمولی CTR بهتری داشته باشد.

برای تحلیل بهتر این چهار متریک را کنار هم قرار دهید:

• Impression
• Click
• CTR
• Position

بعد Queryهای هر فرمت را هم بررسی کنید.

گاهی تفاوت عملکرد از خود فرمت نمی‌آید و دلیل اصلی آن، تفاوت موضوعاتی است که در هر فرمت منتشر کرده‌اید.

تحلیل عملکرد YouTube در Search Console

YouTube یکی از پلتفرم‌های پشتیبانی‌شده در Platform Properties است و این قابلیت برای کانال‌هایی که بخشی از بازدید خود را از Google Search می‌گیرند ارزش زیادی دارد.

با اتصال یوتیوب به سرچ کنسول می‌توانید مشخص کنید کدام ویدئوها از گوگل Click می‌گیرند، کاربران چه Queryهایی جستجو می‌کنند و Shorts و ویدئوهای معمولی چه تفاوتی در Search Performance دارند.

بعد از اتصال می‌توانید موارد زیر را بررسی کنید:

• ویدئوهای دارای Click از گوگل
• Queryهای مرتبط با هر ویدئو
• عملکرد Shorts و Long-form
• ویدئوهای قدیمی در حال رشد
• نوع دستگاه کاربران
• کشور کاربران

برای یک کانال آموزشی، Queryهای Google می‌توانند ایده‌های خوبی برای انتخاب موضوع ویدئوی بعدی ایجاد کنند، چون نیاز مستقیم کاربر را نشان می‌دهند.

شناسایی محتوای قدیمی در حال رشد

همیشه محتوای جدید عامل افزایش Traffic نیست.

گاهی یک Reel یا ویدئوی چند ماه قبل دوباره شروع به گرفتن Impression می‌کند. چند دلیل رایج برای این اتفاق وجود دارد:

• موضوع دوباره مورد توجه قرار گرفته است.
• ابزار یا محصول آپدیت شده است.
• یک خبر تازه تقاضای جستجو را افزایش داده است.
• فصل یا مناسبت خاصی شروع شده است.

اگر محتوای قدیمی دوباره رشد کرد، می‌توانید:

• نسخه جدید آن را منتشر کنید.
• قسمت دوم بسازید.
• محتوا را دوباره Promote کنید.
• موضوع را در پلتفرم دیگری پوشش دهید.
• برای Query مرتبط صفحه مناسبی در سایت ایجاد کنید.

ثبت زمان تغییر Title یا Caption نیز کمک می‌کند عملکرد قبل و بعد از تغییر را دقیق‌تر مقایسه کنید.

نقش Platform Properties در سئو اینستاگرام

اتصال Search Console به خودی خود باعث افزایش رتبه پست اینستاگرام نمی‌شود. ارزش آن در داده‌ای است که برای بهبود محتوا در اختیار شما می‌گذارد.

اگر Reel شما برای یک Query مشخص Impression می‌گیرد اما CTR پایین دارد، می‌توانید عنوان، Caption یا زاویه محتوا را بررسی کنید.

همچنین اگر یک Query غیرمنتظره در چند محتوای شما تکرار می‌شود، ممکن است گوگل ارتباط مشخصی بین محتوای شما و آن موضوع پیدا کرده باشد.

در سئو اینستاگرام برای گوگل همین داده‌ها می‌توانند برای انتخاب موضوع، اصلاح محتوا و بررسی نحوه دیده شدن پست‌ها در Search استفاده شوند.

تفاوت Search Console با ابزارهای داخلی پلتفرم

Platform Properties جای Instagram Insights، YouTube Analytics یا TikTok Analytics را نمی‌گیرد.

هرکدام بخش متفاوتی از مسیر کاربر را بررسی می‌کنند.

Platform Properties تعداد Like، Save، Share، Watch Time یا Reach داخلی پلتفرم را جایگزین نمی‌کند.

Search Console نشان می‌دهد کاربر از مسیر Google چطور محتوا را پیدا کرده است، در حالی که ابزارهای داخلی نشان می‌دهند کاربر بعد از ورود به پلتفرم چه رفتاری داشته است.

ترکیب این دو دسته داده تصویر کامل‌تری از عملکرد محتوا می‌دهد.

تفاوت Platform Property و Website Property

هر دو داخل Google Search Console قرار دارند، اما هدف یکسانی ندارند.

در تفاوت Platform Property و Website Property مهم‌ترین نکته این است که Platform Property ابزار فنی مدیریت سایت نیست.

در این Property قرار نیست Sitemap ثبت کنید، Crawl را بررسی کنید یا مشکلات Indexing را پیدا کنید. تمرکز اصلی روی Search Performance محتوای شبکه اجتماعی است.

استفاده از Platform Properties بدون سایت

برای استفاده از Platform Properties داشتن سایت الزامی نیست.

Creatorها و Publisherهایی که فقط روی Instagram، TikTok، X یا YouTube فعالیت دارند نیز می‌توانند از این قابلیت استفاده کنند.

یک YouTuber یا Creator اینستاگرام بدون داشتن دامنه مستقل هم می‌تواند Search Performance محتوای خود را بررسی کند.

ترکیب داده سایت و شبکه‌های اجتماعی

اگر علاوه بر شبکه اجتماعی سایت هم دارید، داده Platform Properties کاربرد بیشتری پیدا می‌کند.

می‌توانید Queryهای شبکه اجتماعی را با Queryهای سایت مقایسه کنید.

ممکن است در Instagram ببینید کاربران درباره موضوعی زیاد شما را پیدا می‌کنند، اما سایت هیچ صفحه مناسبی برای همان نیاز ندارد. این وضعیت می‌تواند یک Content Gap واقعی باشد.

حالت برعکس هم وجود دارد. ممکن است یک مقاله سایت Search Performance خوبی داشته باشد، اما هنوز هیچ محتوای Social درباره آن تولید نکرده باشید.

استفاده از داده‌های Search Console برای استراتژی محتوای شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند Search و Social را به عنوان دو کانال جدا از هم نبینید و موضوعات موفق را بین سایت و شبکه‌های اجتماعی توسعه دهید.

کاربران اصلی Platform Properties

این قابلیت برای گروه‌های زیر کاربرد بیشتری دارد:

• متخصصان SEO
• Social Media Managerها
• Content Managerها
• Creatorها
• YouTuberها
• برندهای فعال در چند شبکه اجتماعی
• سایت‌هایی که Social Media بخش مهمی از Content Strategy آن‌هاست
• آژانس‌هایی که چند حساب یا کانال را مدیریت می‌کنند

اگر Search Traffic بخشی از برنامه محتوایی شماست، Queryها و روندهای Search می‌توانند اطلاعاتی فراتر از Reach و Like در اختیار شما قرار دهند.

سخن آخر

Platform Properties باعث شده Search Console  فقط ابزار بررسی سایت نباشد.

حالا می‌توان مسیر دیده شدن محتوای Instagram، YouTube، TikTok و X در Google را هم بررسی کرد و فهمید کاربران پیش از رسیدن به محتوا چه چیزی جستجو کرده‌اند.

ارزش اصلی این قابلیت در خود اتصال نیست بلکه بخش مهم زمانی شروع می‌شود که Queryها، Click، Impression، CTR و نوع محتوای در حال رشد را کنار هم قرار دهید و از داده برای تصمیم‌گیری استفاده کنید.

اگر یک موضوع در Google رشد کرده باشد، می‌توانید سریع‌تر آن را توسعه دهید و اگر محتوای قدیمی دوباره Traffic گرفته باشد، فرصت تازه‌ای برای به‌روزرسانی یا بازنشر دارید. اگر Reel و Post رفتار متفاوتی داشته باشند، می‌توانید انتخاب فرمت را بر اساس داده انجام دهید.

Platform Properties در نهایت ابزار اندازه‌گیری است. ارزش واقعی آن به تصمیم‌هایی برمی‌گردد که بر اساس داده‌هایش می‌گیرید.

سوالات متداول درباره Platform Properties سرچ کنسول

Platform Properties سرچ کنسول چیست؟

Platform Properties نوعی Property در Google Search Console است که عملکرد حساب‌های Instagram، TikTok، X و YouTube را در Google Search و در صورت وجود داده، Discover و Google News نمایش می‌دهد.

چه شبکه‌هایی را می‌توان به Google Search Console وصل کرد؟

در حال حاضر Instagram، YouTube، TikTok و X پشتیبانی می‌شوند.

آیا برای اتصال اینستاگرام به Search Console سایت لازم است؟

خیر. Platform Property مستقل از Website Property است و بدون داشتن سایت هم می‌توان حساب پشتیبانی‌شده را اضافه کرد.

چرا بعد از اتصال داده نمایش داده نمی‌شود؟

Property جدید برای جمع‌آوری و پردازش اولین اطلاعات به چند روز زمان نیاز دارد.

آیا Queryهای ورودی اینستاگرام قابل مشاهده هستند؟

بله. Search Console می‌تواند عبارت‌هایی را که کاربران در Google Search استفاده کرده‌اند و از طریق آن‌ها به محتوای شما رسیده‌اند نمایش دهد.

آیا Reels و Posts را می‌توان مقایسه کرد؟

بله. URLهای Instagram شامل /p/ و /reels/ را می‌توان در Comparison Mode با هم مقایسه کرد.

آیا YouTube Shorts و ویدئوهای معمولی قابل مقایسه هستند؟

بله. در Platform Property یوتیوب می‌توان URLهای /shorts/ و /watch را مقایسه کرد.

آیا اتصال شبکه اجتماعی به سرچ کنسول باعث افزایش رتبه می‌شود؟

خیر. اضافه کردن Property امکان Tracking و تحلیل Performance را فراهم می‌کند و به خودی خود باعث افزایش Ranking نمی‌شود.

آیا Platform Properties جای Instagram Insights یا YouTube Analytics را می‌گیرد؟

خیر. Search Console عملکرد محتوا در Google را اندازه می‌گیرد و ابزارهای داخلی پلتفرم رفتار کاربران داخل همان شبکه اجتماعی را بررسی می‌کنند.