گوگل قابلیت تازه ای به نام Search Profiles را معرفی کرده است؛ صفحهای اختصاصی و قابل اشتراک گذاری که به کریتورها، ناشران و برندها کمک می کند حضور خود را در جستجوی گوگل و Google Discover بهتر مدیریت کنند. در این مقاله توضیح می دهیم این قابلیت چیست، کجا نمایش داده می شود، چرا گوگل آن را عرضه کرده و برای برندها و کریتورهای ایرانی چه معنایی دارد.
Search Profiles چیست؟
سرچ پروفایل، صفحهای اختصاصی در خود گوگل است که جدیدترین مقاله ها، ویدیوها، پست های شبکه های اجتماعی، وب سایت، بیوگرافی و تصویر پروفایل یک فرد یا برند را در یک نقطه واحد گرد هم می آورد. به بیان ساده، یک کارت شناسایی دیجیتال در دل نتایج جستجوی گوگل که هویت آنلاین شما را یکپارچه و حرفه ای نمایش می دهد.
سرچ پروفایل در کدام بخشهای گوگل نمایش داده میشود
سرچ پروفایل از سه مسیر اصلی دیده می شود:
- داخل Knowledge Panel گوگل، یا همان پنل دانش
- در فید Google Discover
- از طریق یک لینک مستقیم و قابل اشتراک گذاری
نکته مهم اینجاست که ثبت و Claim کردن این پروفایل می تواند به ساخت یا تقویت یک Knowledge Panel برای شما منجر شود. اگر می خواهید نام یا برند شما به صورت رسمی در گراف دانش گوگل ثبت شود، ساخت گوگل نالج پنل یکی از مهم ترین قدم هاست.
چرا گوگل این قابلیت را عرضه کرد؟
این بخش از اهمیت بسیار بالایی برخورداراست. از زمانی که خلاصه های هوش مصنوعی، یا همان AI Overviews، در نتایج گوگل پررنگ شدند، نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک بسیاری از سایت ها کاهش پیدا کرد و ناشران نگران از دست رفتن مخاطب شدند. گوگل با عرضه Search Profiles تلاش می کند یک مسیر تازه برای دیده شدن و دنبال شدن مستقیم کریتورها فراهم کند تا آن ها از اکوسیستم گوگل فاصله نگیرند. کاربران می توانند یک منبع را مستقیم در گوگل دنبال کنند و پس از آن، محتوای آن منبع بیشتر در Discover به آن ها نشان داده می شود.
تفاوت Search Profiles با Google Business Profile
این دو قابلیت را نباید با یکدیگراشتباه گرفت:
- گوگل بیزینس پروفایل مخصوص کسب و کارهای محلی است و اطلاعاتی مثل آدرس، ساعت کاری، شماره تماس و حضور در Google Maps را نمایش می دهد.
- سرچ پروفایل مخصوص کریتورها، ناشران و برندهای محتوایی است و تمرکز آن روی نمایش محتوا، دنبال شدن در گوگل و افزایش دیده شدن در Discover است.
شرایط لازم برای داشتن سرچ پروفایل
بر اساس اعلام گوگل، این قابلیت در حال حاضر برای کریتورها و ناشرانی فعال است که در حداقل یکی از پلتفرم های بزرگ اجتماعی یا ویدیویی، دنبال کننده قابل توجهی دارند. این افراد می توانند پروفایل خود را Claim و سفارشی سازی کنند.
یک نکته مهم برای مخاطب ایرانی: این قابلیت فعلا فقط در آمریکا عرضه شده است و گوگل اعلام کرد به مرور آن را به کشورها و کریتورهای بیشتری در سراسر جهان گسترش می دهد.
اثر قابلیت جدید گوگل بر آینده برندها و کریتورهای ایرانی
حتی اگر این قابلیت هنوز به ایران نرسیده، جهت گیری گوگل کاملا روشن است: آینده دیده شدن، بر پایه شناخته شدن شما به عنوان یک Entity یا موجودیت معتبر بنا شده است. پس بهترین کار این است که از همین حالا زیرساخت اعتبار دیجیتال خود را آماده کنید:
هویت برند خود را در همه پلتفرم ها یکدست و منسجم نگه دارید. ساخت یک تصویر معتبر و یکپارچه، همان چیزی است که در برندسازی دیجیتال دنبال می شود.
اجازه دهید رسانه ها و منابع معتبر از شما نام ببرند. پوشش خبری و انتشار خبر و رپورتاژ، یکی از قوی ترین سیگنال ها برای شناخته شدن توسط گوگل و هوش مصنوعی است.
حضور خود را در نتایج جستجو تقویت کنید. یک ساختار سئوی اصولی و معنایی پایه اصلی دیده شدن پایدار شماست.
با بررسیهایی که در آژانس خلاصه روی پروژههای مختلف سئو و برندینگ در گوگل داشتهایم، یک نکته روشن است: برندهایی که زودتر روی Entity یا موجودیت دیجیتال خود کار کردهاند، امروز حضور منسجمتر و قابلاعتمادتری در نتایج جستجو دارند.
درواقع به وضوح متوجه یک نکته شده ایم: تولید محتوا دیگر بهتنهایی کافی نیست. برندهایی نتیجه بهتری میگیرند که نام، اطلاعات رسمی، پروفایلهای اجتماعی، صفحات نویسنده، اسکیما، لینکهای معتبر و اشارههای رسانهای آنها در یک مسیر هماهنگ قرار گرفته باشد.
Search Profiles همین مسیر را پررنگتر میکند. گوگل با این قابلیت نشان میدهد که آینده دیدهشدن فقط به مقاله و کلمه کلیدی وابسته نیست؛ بلکه به این بستگی دارد که گوگل بتواند برند یا کریتور را بهعنوان یک موجودیت معتبر، منظم و قابل تشخیص بشناسد.
سخن آخر
سرچ پروفایل نشان می دهد که گوگل بیش از همیشه روی هویت و اعتبار منابع متمرکز است. برندها و کریتورهایی که از حالا روی شناخته شدن خود به عنوان یک موجودیت معتبر کار کنند، زمانی که این قابلیت گسترش پیدا کند، یک قدم جلوتر خواهند بود. آینده سئوتنها متن نیست؛ بلکه هویت، اعتبار و حضور یکپارچه آن را شکل میدهد.
اگر می خواهید بدانید برند یا نام شما برای دیده شدن در گوگل و هوش مصنوعی چه نقصی دارد و از کجا باید شروع کنید، می توانید یک مشاوره تخصصی با تیم آژانس خلاصه داشته باشید.
