استراتژی سئو برنامه ای است که مشخص می کند برای رشد یک سایت باید بر چه موضوعات و صفحاتی تمرکز کنیم، کدام اقدامات اولویت بیشتری دارند و نتیجه آن ها را چگونه بررسی کنیم. بنابراین Strategy صرفا تحقیق کلمات کلیدی یا تقویم محتوا نیست؛ بلکه مسیری است که فعالیت های مختلف سئو را به یک هدف مشخص متصل می کند.
در آموزش سئو با بخش های مختلف SEO آشنا می شویم، اما در استراتژی سئو تصمیم می گیریم برای یک سایت مشخص، کدام بخش ها باید زودتر اجرا شوند و منابع پروژه روی چه فرصت هایی قرار بگیرند.
ممکن است یک سایت به محتوای جدید نیاز داشته باشد، سایت دیگری مشکل Indexing داشته باشد و سایتی دیگر صفحات مناسبی داشته باشد اما اعتبار کافی برای رقابت نداشته باشد. به همین دلیل استراتژی سئو برای همه سایت ها یکسان نیست.
استراتژی سئو چه نقشی در پروژه دارد
وظیفه Strategy این است که فعالیت های پراکنده سئو را به یک برنامه مشخص و قابل اجرا تبدیل کند. یعنی به جای آنکه هم زمان سراغ تولید محتوا، لینک سازی، مشکلات فنی و ده ها Keyword برویم، ابتدا مشخص کنیم کدام اقدام در شرایط فعلی سایت ارزش بیشتری دارد.
یک Strategy مناسب باید به شما نشان دهد هدف پروژه چیست، چه فرصت هایی وجود دارد، کدام صفحات اهمیت بیشتری دارند و ترتیب اجرای اقدامات چگونه باشد.
تفاوت استراتژی سئو با چک لیست و تقویم محتوا
استراتژی سئو، چک لیست و تقویم محتوا هر سه در اجرای پروژه استفاده می شوند، اما نقش یکسانی ندارند.
- استراتژی سئو مسیر، هدف و اولویت ها را مشخص می کند.
- چک لیست سئو برای کنترل اجرای درست کارها استفاده می شود .
- تقویم محتوا زمان تولید یا بروزرسانی محتوا را تعیین می کند.
برای مثال انتشار چهار مقاله در ماه Strategy نیست بلکه ابتدا باید بدانیم چرا این مقالات لازم هستند، چه موضوعاتی را پوشش می دهند و قرار است به رشد کدام بخش سایت کمک کنند.
تعیین هدف استراتژی سئو
پیش از انتخاب Keyword یا برنامه تولید محتوا باید مشخص کنید SEO قرار است چه نتیجه ای برای کسب و کار ایجاد کند.
هدف می تواند افزایش فروش، Lead، Organic Traffic، Visibility صفحات مهم یا بازیابی بخشی از ترافیک از دست رفته باشد.
برای مثال اگر هدف افزایش فروش باشد، رشد Traffic مقاله های آموزشی به تنهایی نشان نمی دهد Strategy موفق بوده است. در چنین پروژه ای عملکرد صفحات تجاری و Conversion اهمیت بیشتری دارد.
بررسی وضعیت فعلی سایت
پس از تعیین هدف باید مشخص شود سایت در حال حاضر چه وضعیتی دارد.
صفحات مهم، Click و Impression، Queryهای اصلی، وضعیت Crawl و Index، صفحات افت کرده، Internal Linking، Backlinkها و Conversion از مهم ترین داده هایی هستند که می توانند مسیر بعدی را مشخص کنند.
هدف از این بررسی پیدا کردن همه ایرادهای سایت نیست درواقع باید مسئله ای را پیدا کنید که در حال حاضر بیشترین تاثیر را روی رشد دارد.
اگر یک مشکل فنی باعث شده تعداد زیادی از صفحات مهم Index نشوند، تولید محتوای بیشتر احتمالا اولین اقدام منطقی نیست.
تحقیق کلمات کلیدی و Search Intent
Keyword Research زمانی برای Strategy ارزشمند است که فقط به یک لیست بلند از Keywordها ختم نشود.
برای هر موضوع باید مشخص کنید کاربر چه چیزی جستجو می کند، هدف او چیست و چه نوع صفحه ای می تواند بهترین پاسخ را ارائه دهد.
برای مثال «آموزش سئو»، «قیمت سئو» و «شرکت سئو» همگی درباره یک حوزه هستند، اما Search Intent متفاوتی دارند و نباید با یک صفحه هدف قرار بگیرند.
پس از انتخاب Keywordهای مهم، SERP را هم بررسی کنید و نوع صفحات رتبه گرفته، زاویه محتوای رقبا و شکل نتایج می تواند نشان دهد کاربر از آن جستجو چه انتظاری دارد.
تحلیل رقبا و پیدا کردن فرصت ها
تحلیل رقبا تنها برای دیدن تعداد محتوا یا Backlink آن ها نیست بلکه هدف این است بفهمید رقبا در چه موضوعاتی قوی هستند و کجا هنوز فرصت بهتری برای ورود وجود دارد.
ممکن است یک رقیب برای Topic مشخصی صفحات زیادی ساخته باشد اما بخشی از Search Intent کاربران را ضعیف پوشش داده باشد. همین شکاف می تواند به یک فرصت محتوایی یا تجاری تبدیل شود.
همچنین رقیب SEO همیشه همان رقیب تجاری شما نیست. هر سایتی که برای Keywordهای مهم شما حضور زیادی در نتایج دارد، می تواند در تحلیل Search رقیب محسوب شود.
تبدیل کلمات کلیدی به نقشه صفحات
بعد از مشخص شدن Keyword و Intent باید تصمیم بگیرید هر نیاز کاربر در کدام URL پاسخ داده شود.
برای هر Keyword یک صفحه جدا نسازید و اگر چند عبارت Intent مشابهی دارند، ممکن است یک صفحه بتواند همه آن ها را پوشش دهد. در مقابل، دو عبارت نزدیک می توانند به دلیل تفاوت Intent به صفحات مستقل نیاز داشته باشند.
در این مرحله باید صفحه اصلی هر موضوع، صفحات زیرمجموعه، صفحات تجاری و آموزشی و همچنین صفحات موجودی که نیاز به بروزرسانی یا ادغام دارند مشخص شوند.
این نقشه پایه معماری سایت و برنامه محتواست.
طراحی معماری و ارتباط صفحات
زمانی که نقش صفحات مشخص شد، ارتباط آن ها با یکدیگر هم باید روشن باشد.
در یک ساختار درست، کاربر و موتور جستجو می توانند بفهمند صفحه اصلی هر موضوع کدام است و صفحات زیرمجموعه چگونه به آن مرتبط هستند.
ساختار Pillar و Cluster یکی از روش های ایجاد چنین ارتباطی است؛ صفحه اصلی موضوع را پوشش می دهد و Clusterها بخش های تخصصی تر آن را توسعه می دهند.
هدف از این مدل ساخت URLهای بیشتر نیست. هر صفحه باید نقش مشخصی در ساختار سایت داشته باشد.
طراحی برنامه محتوا
بعد از مشخص شدن نقشه صفحات، برای محتوای سایت تصمیم بگیرید.
همیشه لازم نیست صفحه جدید ساخته شود. بعضی صفحات باید بروزرسانی شوند، بعضی صفحات مشابه بهتر است ادغام شوند و بعضی صفحات فعلی هم بدون تغییر می توانند باقی بمانند.
قبل از تولید یک محتوای تازه، بررسی کنید آیا واقعا URL جدیدی لازم است یا می توان یک صفحه موجود را تقویت کرد.
در تولید و بروزرسانی محتوا هم فقط بازنویسی نتایج فعلی کافی نیست. تجربه واقعی، مثال، داده اختصاصی، جدول، تصویر، مقایسه و توضیح بهتر می توانند دلیل قوی تری برای انتخاب صفحه ایجاد کنند.
برای مرور اصول پایه تولید صفحات مناسب برای Search می توانید از راهنمای سئو گوگل استفاده کنید.
لینک سازی داخلی و خارجی
لینک سازی باید براساس صفحات مهم Strategy انجام شود.
در Internal Linking مشخص کنید کدام صفحات باید لینک بیشتری دریافت کنند، چه صفحاتی به هم مرتبط هستند و Anchor Text چگونه ارتباط موضوعی آن ها را منتقل می کند.
در لینک سازی خارجی هم بهتر است ابتدا URLهای مهم و آماده رقابت مشخص شوند و سپس برای افزایش اعتبار آن ها برنامه داشته باشید.
Digital PR، Brand Mention، Backlink مرتبط و رپورتاژ می توانند بخشی از این برنامه باشند. در راهنمای رپورتاژ آگهی این موضوع به شکل کامل تر بررسی شده است.
اولویت بندی اقدامات سئو
داشتن تعداد زیادی کار در Backlog به معنی داشتن Strategy نیست. بخش مهم استراتژی این است که مشخص شود کدام اقدام باید زودتر انجام شود و چرا.
برای اولویت بندی، اثر احتمالی هر اقدام، زمان و هزینه اجرا و فوریت آن را در نظر بگیرید.
برای مثال رفع noindex اشتباه روی صفحات درآمدزا معمولا از اصلاح چند Alt تصویر اهمیت بیشتری دارد.
همین منطق درباره محتوا هم وجود دارد. صفحه ای که در رتبه ۸ قرار دارد و ارزش تجاری بالایی دارد ممکن است فرصت بهتری نسبت به ساخت یک مقاله جدید از صفر باشد.
ساخت نقشه راه اجرایی
بعد از مشخص شدن اولویت ها، Strategy باید به یک برنامه اجرایی تبدیل شود.
می توانید ماه اول را به تحلیل، اصلاح مشکلات اصلی و مشخص کردن Keyword Map اختصاص دهید، در مرحله بعد صفحات اولویت دار را تولید یا بروزرسانی کنید و سپس سراغ تقویت Internal Link، Off-page و بهبود صفحات بروید.
این ترتیب برای همه سایت ها ثابت نیست. سایتی که مشکل Technical جدی دارد باید مسیر متفاوتی نسبت به سایتی داشته باشد که زیرساخت سالمی دارد اما محتوای کافی ندارد.
اندازه گیری و اصلاح استراتژی
بعد از اجرای اقدامات، نتیجه را با همان هدفی که در ابتدای Strategy تعیین کرده بودید مقایسه کنید.
Click، Impression، Position، Organic Traffic، Lead، Conversion و Revenue می توانند برای این تحلیل استفاده شوند، اما لازم نیست همه آن ها برای هر پروژه KPI اصلی باشند.
به جای نگاه کردن فقط به عملکرد کل سایت، صفحات و Topicهای مهم را جدا بررسی کنید. این کار مشخص می کند کدام تصمیم نتیجه داده و کدام بخش نیاز به اصلاح دارد.
Strategy قرار نیست ثابت بماند. وقتی داده جدید نشان می دهد یک فرض یا اولویت درست نبوده، مسیر باید اصلاح شود.
سخن آخر
استراتژی سئو کمک می کند بین ده ها کاری که می توان برای یک سایت انجام داد، مهم ترین اقدامات انتخاب شوند.
ابتدا هدف و وضعیت فعلی را مشخص کنید، بعد Keywordها، Search Intent و رقبا را بررسی کنید. براساس این اطلاعات نقشه صفحات، برنامه محتوا و لینک سازی را بسازید و اقدامات را براساس تاثیرشان اولویت بندی کنید.
در نهایت یک Strategy خوب باید سه چیز را روشن کند: الان سایت کجاست، قدم بعدی چیست و نتیجه را چگونه اندازهمی گیریم.
سوالات متداول درباره استراتژی سئو
استراتژی سئو چیست؟
برنامه ای برای مشخص کردن هدف، اولویت ها و مسیر اجرای فعالیت های سئو است.
استراتژی سئو شامل چه بخش هایی است؟
هدف گذاری، تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، محتوا، معماری سایت، لینک سازی و اندازه گیری نتیجه.
تفاوت استراتژی سئو با تقویم محتوا چیست؟
Strategy مسیر کلی را تعیین می کند؛ تقویم محتوا فقط زمان تولید و بروزرسانی محتوا را مشخص می کند.
استراتژی سئو هر چند وقت یک بار بررسی می شود؟
بهتر است براساس داده و عملکرد سایت به صورت دوره ای بازبینی شود.
آیا استراتژی سئو برای همه سایت ها یکسان است؟
خیر. هدف، وضعیت سایت، رقابت و منابع هر پروژه متفاوت است.
بک لینک بخشی از استراتژی سئو است؟
بله. لینک سازی خارجی یکی از بخش های Strategy است، اما تنها بخش آن نیست.
