اسکیما Organization نوعی داده ساختاریافته برای معرفی هویت یک شرکت، برند، موسسه یا سازمان به موتورهای جستجو است. با استفاده از آن میتوانید اطلاعاتی مانند نام سازمان، وبسایت رسمی، لوگو، اطلاعات تماس، آدرس و پروفایلهای رسمی برند را به شکل استاندارد مشخص کنید.
Organization یکی از انواع Schema Markup است و هدف آن این نیست که صرفا چند خط کد به سایت اضافه شود؛ این ساختار باید اطلاعات واقعی سازمان را به شکلی منسجم در اختیار موتور جستجو قرار دهد. گوگل نیز اعلام کرده که قرار دادن Organization structured data میتواند به درک بهتر اطلاعات سازمان و تشخیص آن از سازمانهای مشابه کمک کند.
اسکیما Organization چیست؟
Organization یک Type در Schema.org است که برای توصیف یک سازمان به کار میرود. این سازمان میتواند یک شرکت تجاری، برند، موسسه، مجموعه آموزشی، نهاد غیرانتفاعی یا نوع دیگری از مجموعه باشد.
در این ساختار به جای آنکه موتور جستجو مجبور باشد اطلاعات هویت برند را از بخشهای مختلف سایت حدس بزند، دادههایی مانند نام رسمی، آدرس سایت، لوگو و راههای تماس به شکلی مشخص در اختیار آن قرار میگیرد. گوگل نیز Organization structured data را برای کمک به درک اطلاعات مدیریتی و تشخیص دقیقتر سازمانها استفاده میکند.
کاربرد Organization Schema در سایت
مهمترین کاربرد Organization Schema، مشخص کردن هویت سازمان پشت یک وبسایت است. فرض کنید نام تجاری شما با نام حقوقی شرکت متفاوت است یا پروفایلهای مختلفی در شبکههای اجتماعی دارید Structured Data میتواند این اطلاعات را در یک ساختار مشخص کنار یکدیگر قرار دهد.
بعضی از اطلاعات Organization حتی ممکن است روی عناصر بصری نتایج جستجو اثر بگذارند؛ برای مثال گوگل میگوید فیلد logo میتواند به تشخیص لوگویی که برای سازمان در Search و Knowledge Panel استفاده میشود کمک کند. این به معنی تضمین نمایش نالج پنل نیست.
Organization Schema برای چه سایتهایی مناسب است؟
اگر پشت سایت یک شرکت، برند، موسسه یا سازمان مشخص قرار دارد، Organization میتواند برای معرفی آن موجودیت استفاده شود. اما Organization همیشه دقیقترین Type نیست.
گوگل توصیه میکند تا جای ممکن از subtype مشخصتری استفاده شود. مثلا برای فروشگاه اینترنتی ممکن است OnlineStore مناسبتر باشد و برای کسبوکاری که محل فیزیکی مشخص و ارتباط محلی با مشتری دارد، اسکیما LocalBusiness و subtype دقیق آن انتخاب منطقیتری باشد.
نکته مهم این است که نوع Schema را بر اساس ماهیت واقعی سازمان انتخاب کنید، نه بر اساس اینکه کدام Type اسم جذابتری دارد. اسکیما قرار است اطلاعات را شفاف کند، نه اینکه برای موتور جستجو شخصیت خیالی بسازیم.
تفاوت Organization و LocalBusiness
Organization یک مفهوم گسترده برای معرفی سازمان است، اما LocalBusiness برای کسبوکارهایی طراحی شده که فعالیت آنها به یک موقعیت فیزیکی و مشتریان محلی وابسته است. خود Schema.org نیز LocalBusiness را زیرمجموعهای از Organization تعریف میکند.
برای مثال، یک برند زنجیرهای ممکن است هویت اصلی برند را به عنوان Organization تعریف کند و اطلاعات هر شعبه فیزیکی را با نوع مناسب LocalBusiness مشخص کند. گوگل نیز برای رستورانها، فروشگاههای فیزیکی و سایر کسبوکارهای محلی استفاده از subtypeهای دقیق LocalBusiness را توصیه میکند.
مهمترین فیلدهای Organization Schema
Organization تعداد زیادی Property دارد، اما استفاده از همه آنها ضروری نیست. اتفاقا گوگل در مستندات فعلی Organization هیچ Property اجباری تعریف نکرده و توصیه میکند اطلاعاتی را اضافه کنید که واقعا برای سازمان شما کاربرد دارند.
چند فیلد مهم عبارتاند از:
گوگل در مستندات Organization روی اطلاعاتی مانند name، حضور واقعی سازمان از طریق address یا telephone و حضور آنلاین از طریق url و logo تاکید کرده است.
فیلد name و alternateName
در name باید نامی را قرار دهید که سازمان به شکل اصلی با آن شناخته میشود. بهتر است این نام با Site Name و هویت استفادهشده در سایت هماهنگ باشد.
اگر سازمان نام دیگری دارد که کاربران آن را با آن میشناسند، alternateName برای همین وضعیت تعریف شده است. نام حقوقی متفاوت نیز میتواند با legalName مشخص شود. گوگل این فیلدها را در فهرست ویژگیهای Organization پشتیبانی میکند.
استفاده صحیح از logo
logo برای مشخص کردن لوگویی استفاده میشود که نماینده سازمان است. گوگل اعلام کرده تصویر لوگو باید قابل Crawl و Index باشد و حداقل 112 در 112 پیکسل اندازه داشته باشد. همچنین باید روی پسزمینه سفید هم ظاهر مناسبی داشته باشد.
بهتر است URL مستقیم تصویر لوگو استفاده شود و بعد از تغییر لوگوی برند، مقدار موجود در Schema نیز بروزرسانی شود.
فیلد sameAs در Organization
sameAs برای اشاره به URL صفحاتی در وب استفاده میشود که اطلاعات بیشتری درباره همان سازمان دارند. گوگل مثال پروفایلهای اجتماعی یا سایتهای بررسی را برای این Property ذکر میکند و اجازه استفاده از چند URL را میدهد.
برای مثال میتوان پروفایلهای رسمی مرتبط را در این بخش قرار داد:
“sameAs”: [
“https://www.linkedin.com/company/example”,
“https://www.instagram.com/example”,
“https://www.youtube.com/@example”
]
نباید صرفا هر صفحهای که نام برند در آن آمده به sameAs اضافه شود. هدف، تعریف URLهایی است که واقعا به همان سازمان مربوطاند.
contactPoint و اطلاعات تماس
برای معرفی راه تماس با سازمان میتوان از telephone، email یا ساختار contactPoint استفاده کرد. contactPoint زمانی کاربرد بیشتری دارد که سازمان چند مسیر تماس مانند پشتیبانی مشتریان، فروش یا خدمات دیگری داشته باشد.
گوگل برای شماره تلفن توصیه میکند کد کشور و کد منطقه نیز درج شود.
نمونه:
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“contactType”: “customer service”,
“telephone”: “+98-21-00000000”,
“email”: “[email protected]”
}
Organization Schema را کجای سایت قرار دهیم؟
یکی از مهمترین اصلاحاتی که باید نسبت به نسخه قبلی مقاله انجام شود همین بخش است.
لازم نیست Organization Schema را روی تمام صفحات سایت تکرار کنید. گوگل توصیه میکند اطلاعات Organization روی صفحه اصلی یا یک صفحه مشخص که سازمان را معرفی میکند، مانند درباره ما قرار گیرد.
بنابراین الگویی مثل قرار دادن دستی یک Organization کامل روی تکتک مقالات، محصولات و صفحات سایت الزاما انتخاب خوبی نیست. البته CMS یا افزونه سئو ممکن است Organization را به شکل بخشی از یک Schema Graph در صفحات مختلف ایجاد کند؛ در این وضعیت قبل از اضافه کردن کد دوم باید خروجی فعلی سایت بررسی شود تا دادههای تکراری و متناقض نسازید.
ساخت Organization Schema با JSON-LD
JSON-LD یکی از فرمتهای پشتیبانیشده برای دادههای ساختاریافته است و برای جدا نگه داشتن Markup از HTML صفحه کاربرد زیادی دارد. هنگام ساخت Organization ابتدا نوع سازمان و سپس اطلاعات واقعی آن مشخص میشود.
یک نمونه ساده آموزشی میتواند چنین ساختاری داشته باشد:
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “Example Company”,
“url”: “https://example.com/”,
“logo”: “https://example.com/logo.png”,
“description”: “Example company description”,
“email”: “[email protected]”,
“telephone”: “+98-21-00000000”,
“sameAs”: [
“https://www.linkedin.com/company/example”,
“https://www.instagram.com/example”
]
}
این فقط یک نمونه است. فیلدهایی که در نسخه واقعی قرار میدهید باید با اطلاعات همان سازمان مطابقت داشته باشند. فهرست کامل Propertyهای مورد پشتیبانی گوگل را میتوانید در راهنمای رسمی Organization structured data گوگل ببینید.
ساخت Organization Schema بدون کدنویسی
برای پیادهسازی Organization الزاما لازم نیست JSON-LD را از صفر بنویسید. اطلاعات برند را میتوان وارد یک Generator کرد و خروجی را بعد از بررسی در سایت قرار داد.
در اسکیما ساز رایگان خلاصه نوع Organization در کنار ساختارهای دیگری مانند Article، Product، Person و LocalBusiness قابل تولید است. با این حال خروجی هر ابزار باید قبل از انتشار بررسی شود؛ Generator قرار نیست جای تصمیم درست درباره Type و دادههای واقعی را بگیرد. انسانی که داده اشتباه وارد کند همچنان میتواند با ابزار خوب هم کد اشتباه بسازد، فناوری هنوز این بخش را درمان نکرده است.
ارتباط Organization Schema با گوگل نالج
Organization Schema میتواند اطلاعات رسمی سازمان را برای گوگل شفافتر کند. خود گوگل نیز اشاره میکند که برخی Propertyهای Organization برای تشخیص سازمان استفاده میشوند و بعضی اطلاعات، مانند لوگو، میتوانند روی عناصر Search و Knowledge Panel اثر داشته باشند.
اما Organization Schema به تنهایی باعث ساخته شدن Knowledge Panel نمیشود. هویت یک سازمان میتواند از اطلاعات و منابع مختلفی در وب شکل بگیرد؛ بنابراین Organization را باید یکی از اجزای یک هویت منسجم در گوگل نالج در نظر گرفت، نه دکمهای که با فشردنش نالج پنل ظاهر شود.
این اصلاح مهم است، چون نسخه فعلی مقاله بیش از حد قطعی میگوید هماهنگی Schema باعث میشود برند «در Knowledge Graph ثبت شود». چنین تضمینی در مستندات گوگل وجود ندارد. Google فقط از کمک Structured Data به درک و Disambiguation سازمان صحبت میکند
نحوه تست Organization Schema
بعد از ساخت و قرار دادن کد، حدس زدن اینکه «احتمالا درست است» روش تست محسوب نمیشود.
مسیر مناسب این است:
- خروجی JSON-LD را بررسی کنید.
- کد یا URL را در Rich Results Test آزمایش کنید.
- خطاهای Critical را برطرف کنید.
- URL منتشرشده را با URL Inspection بررسی کنید.
- پس از اعمال تغییر، اجازه دهید صفحه دوباره Crawl شود.
خطا و هشدار در Organization Schema
اگر ابزار تست Error نمایش دهد، ابتدا باید مشخص شود مشکل مربوط به Syntax است یا Property و مقدار آن.
هشدار نیز همیشه به معنی نامعتبر بودن Schema نیست. در Organization گوگل Property اجباری اعلام نکرده و توصیه میکند تا جای ممکن Propertyهای مرتبط با سازمان تکمیل شوند. بنابراین اضافه کردن فیلدی صرفا برای حذف یک Warning، وقتی آن اطلاعات برای سازمان وجود ندارد، منطقی نیست.
سخن آخر
Organization Schema راهی استاندارد برای مشخص کردن اطلاعات هویتی یک سازمان در قالب دادههای ساختاریافته است. مسئله اصلی در پیادهسازی آن حجم کد نیست؛ انتخاب Type درست، استفاده از اطلاعات واقعی و جلوگیری از دادههای متناقض اهمیت بیشتری دارد.
برای بیشتر سازمانها، یک Organization دقیق روی صفحه اصلی یا صفحه معرفی سازمان کافی است. بعد از آن باید اطلاعاتی مانند نام، URL، لوگو، راههای تماس و پروفایلهای مرتبط را متناسب با شرایط واقعی مجموعه تکمیل و خروجی را تست کرد. اگر سایت شما فروشگاه آنلاین یا کسبوکار محلی است، بررسی subtype دقیقتر نیز نباید فراموش شود.
سوالات متداول درباره آموزش اسکیما Organization
اسکیما Organization چیست؟
Organization نوعی Schema برای معرفی اطلاعات یک سازمان، شرکت یا برند به موتورهای جستجو است. اطلاعاتی مانند نام، URL، لوگو، آدرس و راههای تماس میتوانند در آن مشخص شوند.
Organization Schema را در کدام صفحه قرار دهیم؟
گوگل قرار دادن آن روی صفحه اصلی یا یک صفحه مشخص درباره سازمان، مانند About Us، را پیشنهاد میکند و اعلام کرده لازم نیست این اطلاعات روی تمام صفحات تکرار شوند.
تفاوت Organization با LocalBusiness چیست؟
Organization مفهوم گستردهتری دارد؛ LocalBusiness برای کسبوکاری مناسب است که حضور محلی و موقعیت فیزیکی مشخص دارد. گوگل استفاده از subtype دقیقتر LocalBusiness را برای چنین کسبوکارهایی پیشنهاد میکند.
آیا Organization Schema باعث ساخت Knowledge Panel میشود؟
خیر. Organization structured data میتواند به گوگل در درک و تشخیص سازمان و برخی اطلاعات آن کمک کند، اما نمایش Knowledge Panel تضمین نمیشود.
آیا همه فیلدهای Organization باید تکمیل شوند؟
خیر. گوگل در حال حاضر Property اجباری برای Organization تعیین نکرده و توصیه میکند Propertyهایی را وارد کنید که واقعا درباره سازمان شما کاربرد دارند.
آیا میتوان Organization Schema را بدون کدنویسی ساخت؟
بله. Generatorهای Schema میتوانند JSON-LD را بر اساس اطلاعات واردشده تولید کنند، اما نوع Schema و مقادیر خروجی همچنان باید قبل از انتشار بررسی و تست شوند.
