لانچ رسمی سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز؛ بازی جدید در مسیر تصمیم خرید

تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز دیجی‌کالا ادز با لانچ رسمی سرویس تبلیغات ویدیویی خود، عملا قدم تازه‌ای در بازار تبلیغات دیجیتال ایران برداشته است؛ سرویسی که مستقیما در نقطه تصمیم‌گیری کاربر قرار می‌گیرد و ویدیو را از «محصول آگاه‌سازی» به «ابزار فروش» تبدیل می‌کند. بر اساس اطلاع‌رسانی رسمی دیجی‌کالا ادز، این سرویس به عنوان گام بعدی در تکامل راهکارهای تبلیغاتی این پلتفرم معرفی شده و تمرکز آن روی اثرگذاری در لحظه انتخاب کالا است.

در سال‌هایی که ویدیو، فرمت غالب محتوای آنلاین شده و مارکت‌پلیس‌های بزرگ دنیا سرمایه‌گذاری جدی روی تبلیغات ویدیویی انجام داده‌اند، ورود رسمی «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» را می‌توان یک تکامل طبیعی برای بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی ایران دانست؛ پلتفرمی که بیش از ده‌ها میلیون کاربر ماهانه و حجم وسیعی از ترافیک روزانه را در اختیار دارد.

از سوی دیگر، برندها و فروشندگان فعال در دیجی‌کالا مدت‌هاست به دنبال رسانه‌ای بوده‌اند که هم در دل مسیر خرید قرار بگیرد، هم قابل اندازه‌گیری باشد و هم امکان ترکیب با دیگر کانال‌های دیجیتال را داشته باشد. لانچ این سرویس عملا چنین فضایی را در اختیار آنها می‌گذارد و اگر به شکل حرفه‌ای برنامه‌ریزی شود، می‌تواند روی فروش، آگاهی از برند و اعتبار آن اثر مستقیم بگذارد.

ابعاد و ویژگی های سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز

برای درک بهتر ارزش لانچ رسمی این سرویس، باید کمی دقیق‌تر به ابعاد و ویژگی‌های «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» نگاه کنیم. این سرویس دقیقا همان جایی قرار می‌گیرد که کاربر داخل دیجی‌کالا در حال مقایسه، بررسی و انتخاب محصول است؛ یعنی در نقطه‌ای که هر ثانیه و هر جزئیات خلاقانه می‌تواند تصمیم او را تغییر دهد.

طبق راهنمای رسمی دیجی‌کالا ادز، بخش مهمی از ترافیک این سرویس از صفحه اول دیجی‌کالاست؛ جایی که روزانه حدود ۵٫۵ میلیون مشتری بازدید می‌کنند و امکان نمایش تا ۲ میلیون امپرشن ویدیو در روز و تا حدود ۲۰ هزار کلیک روزانه برای کمپین‌ها وجود دارد. این فضا معمولا به شکل انحصاری و در بازه یک‌هفته‌ای به برند اختصاص داده می‌شود که آن را به یک «لانچ‌پد» جدی برای کمپین‌های برندسازی و فروش تبدیل می‌کند.

فرمت ها و جایگاه نمایش ویدیو در دیجی‌کالا ادز

در راهنمای «ویدیو ادز» دیجی‌کالا، مشخصات فنی ویدیو به شکل نسبتا سخت‌گیرانه تعریف شده تا هم کیفیت تجربه کاربر حفظ شود و هم ریسک خطاهای فنی در پخش کاهش پیدا کند.

به طور خلاصه می‌توان گفت:

• خروجی ویدیو باید در فرمت MP4 یا MOV باشد
• حجم فایل حداکثر ۵۰ مگابایت در نظر گرفته شده
• نرخ فریم پیشنهادی بین ۲۴ تا ۳۰ فریم در ثانیه است
• ویدیو باید در حالت بی‌صدا هم قابل فهم باشد (با استفاده از زیرنویس و متن روی تصویر)
• لوگو و شعار برند بهتر است در ۲ تا ۳ ثانیه پایانی به وضوح نمایش داده شود

این استانداردها باعث می‌شود «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» نه فقط از نگاه کاربر که از نگاه تیم فنی و تبلیغ‌دهنده هم یک فضای نسبتا مطمئن و قابل پیش‌بینی باشد. برای شناخت بهتر استانداردهای عمومی این حوزه می‌توان به صفحه تبلیغات ویدیویی در [این به ویکی] هم مراجعه کرد.

دیجی‌کالا ادز و نقش تبلیغات ویدیویی در لحظه تصمیم خرید

اگر تبلیغات بنری و جست‌وجو محور (Search & Display) بیشتر در مرحله آگاهی و ایجاد علاقه عمل می‌کنند، «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» یک گام جلوتر، در لحظه تصمیم خرید وارد بازی می‌شود. کاربر در این مرحله معمولا قبلا نیاز خود را پیدا کرده، گزینه‌های مختلف را دیده و حالا می‌خواهد انتخاب نهایی را انجام دهد.

نمایش ویدیو دقیقا در همین نقطه دو اثر مهم دارد:

• کاهش تردید کاربر؛ ویدیو می‌تواند ویژگی‌های محصول، مزایا، تجربه استفاده و حتی مقایسه با رقبا را در چند ثانیه نشان دهد و تصمیم را آسان‌تر کند.
• افزایش تمایز برند؛ در بازاری که ده‌ها فروشنده محصول مشابه عرضه می‌کنند، یک ویدیوی خوب می‌تواند برند را در ذهن کاربر ثبت کند و حتی اگر در همان لحظه خرید انجام نشود، در تصمیم‌های بعدی اثر بگذارد.

با توجه به حجم عظیم ترافیک دیجی‌کالا، حضور ویدیو در چنین نقطه‌ای، این سرویس را به یکی از کلیدی‌ترین ابزارها برای برندهایی تبدیل می‌کند که ارتباط دیتا محور با مشتری برایشان مهم است.

مزایا و فرصت های تبلیغات ویدیویی برای برندها و فروشندگان مارکت پلیس

لانچ رسمی «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» برای برندها و فروشندگان فعال در مارکت‌پلیس چند مزیت کلیدی دارد که اگر درست مدیریت شود می‌تواند مستقیما در فروش و ساخت برند اثر بگذارد.

اولین مزیت، دسترسی به ترافیک بسیار متمرکز و هدفمند است. کاربری که در حال گشت‌وگذار در دیجی‌کالاست، به طور پیش‌فرض «خریدار بالقوه» است نه صرفا یک بازدیدکننده تصادفی. این یعنی هر ثانیه تماس ویدیو با او، پتانسیل تبدیل به فروش را دارد.

دومین مزیت، امکان ترکیب «ویدیو ادز دیجی‌کالا» با سایر فرمت‌های تبلیغاتی است؛ از تبلیغات اسپانسری داخل سایت تا کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ. هماهنگ کردن پیام در این کانال‌ها، برند را از حالت «نمایش گذرا» به «حضور مداوم» در فضای ذهنی مخاطب می‌برد.

چه کمپین هایی برای این فضا مناسب ترند؟

اینکه هر برندی بتواند از «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» حداکثر استفاده را ببرد، به نوع کمپین و هدف آن بستگی دارد. برخی سناریوهای مناسب برای این فضا عبارتند از:

• لانچ محصول جدید: وقتی محصول تازه‌ای وارد بازار می‌کنید و می‌خواهید در مدت کوتاه در مقابل حجم زیادی از خریداران بالقوه دیده شود.
• کمپین های برندمحور با اثر فروش: برندهایی که می‌خواهند هم آگاهی از برند را بالا ببرند هم فروش مستقیم را تحریک کنند.
• کمپین های مناسبتی: رویدادهایی مثل بلک‌فرایدی، جشنواره‌های فصلی یا کمپین‌های مناسبتی که رقابت شدید است و دیده شدن در صفحه اول اهمیت زیادی دارد.

در تمام این موارد، اگر استراتژی محتوای ویدیویی و لندینگ داخل دیجی‌کالا با هم هماهنگ شوند، بازدهی این کانال به شکل قابل توجهی بالا می‌رود.

چالش ها و ملاحظات اجرای کمپین در سرویس ویدیو ادز دیجی‌کالا

در کنار فرصت‌ها، لانچ «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» چالش‌هایی هم برای برندها به همراه دارد. مهم‌ترین چالش این است که فضا بسیار پررقابت است و کاربر در چند ثانیه اول تصمیم می‌گیرد که ویدیو را جدی بگیرد یا نادیده بگیرد. اگر ویدیو خلاق، شفاف و متناسب با فضای مارکت‌پلیس نباشد، به راحتی در میان محتواهای دیگر گم می‌شود.

چالش مهم دیگر، بحث اندازه‌گیری و انتساب (Attribution) است. برند باید از قبل مشخص کند KPI اصلی چیست؛ ویو، کلیک، افزودن به سبد، فروش یا ترکیبی از اینها. بدون این تعریف مشخص، ممکن است در پایان کمپین با انبوهی از عدد و نمودار روبه‌رو شود که تفسیر آنها سخت است. استفاده از مدل‌های استاندارد اندازه‌گیری کمپین، آن چیزی است که در بسیاری از منابع بین‌المللی و حتی راهنماهای عمومی تبلیغات دیجیتال در [این به ویکی] روی آن تاکید شده است.

نکات فنی تولید ویدیو برای ویدیو ادز

نگاهی به چک لیست رسمی تولید ویدیو در سرویس «ویدیو ادز» دیجی‌کالا نشان می‌دهد که این فضا بیش از آنکه جای ویدیوهای صرفا زیبا باشد، به ویدیوهای «روشن، کاربردی و شفاف» نیاز دارد.

برخی نکات کلیدی که برندها باید رعایت کنند:

• پیام اصلی باید در چند ثانیه اول قابل درک باشد
• ویدیو بدون صدا هم باید قابل فهم باشد (زیرنویس و متن روی تصویر فراموش نشود)
• از افکت‌های چشمک‌زن، نوارهای مشکی و کات‌های آزاردهنده پرهیز شود
• لوگو و شعار کوتاه برند در انتهای ویدیو واضح دیده شود
• حجم ویدیو حتما زیر سقف تعریف شده و با فرمت استاندارد MP4 یا MOV خروجی گرفته شود

رعایت این جزئیات باعث می‌شود نه تنها انتشار ویدیو بدون دردسر انجام شود، بلکه تجربه کاربر هم در مواجهه با «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» مثبت و حرفه‌ای باقی بماند.

هم افزایی سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز با خدمات آژانس خلاصه

جایی که «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» به عنوان رسانه‌ای در دل فرایند خرید عمل می‌کند، نیاز جدی به استراتژی محتوا، هماهنگی پیام در سایر کانال‌ها و پوشش خبری هوشمند وجود دارد. این دقیقا همان نقطه‌ای است که همکاری با آژانس‌هایی مثل «آژانس خلاصه» می‌تواند بازی را برای برندها تغییر دهد.

آژانس خلاصه یک برند تخصصی در حوزه سوشیال مدیا و خدمات اینستاگرام است که از سال ۱۳۹۷ با تمرکز روی دریافت تیک آبی، انتشار خبر در رسانه‌های معتبر، ساخت رزومه حرفه‌ای و ارتقای جایگاه دیجیتال برندها فعالیت می‌کند. این آژانس علاوه بر خدماتی مثل تیک آبی اینستاگرام و امنیت صفحات، در حوزه رپورتاژ در سایت‌های خارجی و پوشش خبری بین‌المللی هم فعال است؛ یعنی دقیقا همان لایه‌ای که می‌تواند به کمپین‌های داخلی، بعد رسانه‌ای گسترده‌تری بدهد.

برندها می‌توانند با کمک آژانس خلاصه:

• برای کمپین خود در «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» استراتژی محتوای خلاق و سازگار با فضای مارکت‌پلیس تعریف کنند
• پیام و داستان ویدیو را با کمپین‌های اینستاگرامی، رپورتاژها و پوشش خبری هم‌راستا کنند تا اثر تجمعی بیشتری ایجاد شود
• گزارش‌های حرفه‌ای از نتایج کمپین آماده کنند و برای اعتبارسازی برند از آنها در رزومه و روابط عمومی دیجیتال بهره ببرند

به این ترتیب، «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» تبدیل به یک نقطه جداگانه در برنامه مارکتینگ نمی‌شود، بلکه در کنار خدمات سوشیال، خبر و برندینگ دیجیتال آژانس خلاصه، به بخشی از یک استراتژی یکپارچه و دیتا محور تبدیل خواهد شد.

سخن آخر

لانچ رسمی سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز را می‌توان یکی از مهم‌ترین اتفاقات اخیر در فضای تبلیغات دیجیتال مارکت‌پلیس‌های ایرانی دانست. این سرویس، ویدیو را درست در نقطه تصمیم خرید قرار می‌دهد، به برندها دسترسی به ترافیک عظیم و هدفمند می‌دهد و امکان اجرای کمپین‌های برندمحور همراه با اثر فروش را فراهم می‌کند.

با این حال، استفاده بهینه از «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» فقط با خرید فضا محقق نمی‌شود؛ نیاز به برنامه‌ریزی استراتژیک، تولید محتوای حرفه‌ای، اندازه‌گیری دقیق و هم‌افزایی با دیگر کانال‌های دیجیتال مثل شبکه‌های اجتماعی و پوشش خبری دارد. همکاری با مجموعه‌هایی مانند آژانس خلاصه می‌تواند این مسیر را برای برندها ساختارمندتر و کم‌ریسک‌تر کند و کمک کند ویدیوها نه فقط دیده شوند، بلکه به فروش و اعتبار واقعی تبدیل شوند.

سوالات متداول درباره لانچ رسمی سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز

۱. سرویس تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز بیشتر برای چه نوع برندها و کمپین هایی مناسب است؟
این سرویس برای لانچ محصول جدید، کمپین‌های برندمحور با هدف افزایش فروش و کمپین‌های مناسبتی که نیاز به دیده شدن گسترده در بازه زمانی کوتاه دارند، انتخاب ایده‌آلی است. برندهایی که مخاطب اصلی‌شان در دیجی‌کالا حضور پررنگی دارد، بیشترین بهره را از این فضا می‌برند.

۲. برای موفقیت در تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز چه نکات کلیدی را باید رعایت کنیم؟
شفاف بودن پیام در چند ثانیه اول، قابل فهم بودن ویدیو بدون صدا، رعایت استانداردهای فنی (فرمت، حجم و کیفیت تصویر) و هماهنگی کامل ویدیو با صفحه محصول یا لندینگ، مهم‌ترین نکات موفقیت هستند. ترکیب این سرویس با کمپین‌های سوشیال و پوشش خبری نیز می‌تواند بازدهی را چند برابر کند.

۳. نقش آژانس هایی مثل آژانس خلاصه در استفاده بهتر از این سرویس چیست؟
آژانس خلاصه می‌تواند در طراحی استراتژی، تولید سناریو و متن ویدیو، برنامه‌ریزی پیام در شبکه‌های اجتماعی و انتشار خبر و رپورتاژ در رسانه‌های داخلی و خارجی به برند کمک کند. به این ترتیب، کمپین شما در «تبلیغات ویدیویی دیجی‌کالا ادز» از یک ویدیوی تنها به بخشی از یک برنامه یکپارچه برندینگ و فروش تبدیل می‌شود که اثرگذاری آن هم در ذهن مخاطب و هم در نتایج فروش قابل مشاهده است.