قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها در ماههای اخیر قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها تبدیل به یکی از مهمترین بحثها در دنیای شبکههای اجتماعی شده است. اینستاگرام حالا میخواهد تجربه نوجوان ۱۳ تا ۱۷ سال را شبیه تماشای یک فیلم ردهسنی PG-13 کند؛ یعنی محتوایی نسبتا ملایمتر نسبت به دنیای بزرگسالها. از آن طرف در ایالت کالیفرنیا قانونی تصویب شده که شبکههای اجتماعی را مجبور میکند برای کاربران زیر ۱۸ سال برچسب هشدار سلامت روان نمایش دهند.
این دو اتفاق در ظاهر از هم جدا هستند اما یک پیام مشترک دارند: دولتها و پلتفرمها دیگر مثل قبل با نوجوانها رفتار نمیکنند. فشار افکار عمومی درباره اعتیاد به شبکههای اجتماعی، آزار آنلاین، افسردگی و مقایسه اجتماعی باعث شده ترکیبی از تغییر قوانین، برچسبهای هشدار و محدودیت محتوا روی میز قرار بگیرد.
در این مقاله به زبان ساده توضیح میدهیم PG-13 شدن اینستاگرام یعنی چه، قانون هشدار سلامت روان در کالیفرنیا دقیقا از پلتفرمها چه میخواهد و این روند جهانی برای خانوادهها، برندها و کاربران ایرانی چه معنایی دارد.
تصویر کلی از قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها
برای درک بهتر موضوع بد نیست یک قدم عقبتر برویم. اینستاگرام چند سال است چیزی به نام «اکانت نوجوان» یا Teen Account را معرفی کرده که از نظر تنظیمات حریم خصوصی، دسترسی به پیامها و نوع محتوایی که پیشنهاد میشود نسبت به اکانت بزرگسال متفاوت است. در بهروزرسانی جدید، این اکانتها به طور خودکار در حالت محتوای «۱۳+» قرار میگیرند و نوجوان نمیتواند بدون اجازه والدین از این سطح محافظهکارانه خارج شود.
به زبان ساده این یعنی اینستاگرام تلاش میکند تجربه نوجوان را به دنیای فیلمهایی شبیه PG-13 نزدیک کند؛ جایی که ممکن است کمی خشونت، شوخی تند یا اشارههای غیرمستقیم به موضوعات بزرگسالانه وجود داشته باشد اما خبری از صحنههای خیلی خشن، برهنگی واضح و ترویج مواد مخدر نیست. این قوانین در کنار محدودیت برای اکانتهایی که مدام محتوای ۱۸+ منتشر میکنند یک سپر اضافه برای نوجوانها میسازد.
از طرف دیگر دولتهای محلی مثل کالیفرنیا با قوانین تازه میخواهند شبکههای اجتماعی را مجبور کنند هر روز چند بار به نوجوان یادآوری کنند «استفاده طولانی از این پلتفرم میتواند برای سلامت روان مضر باشد». این دو جهت یعنی محدود کردن محتوا و نمایش هشدار کنار هم تصویری کاملتر از مسیر جدید شبکههای اجتماعی میسازد.
PG-13 در اینستاگرام یعنی چه؟
وقتی میگوییم محتوای اینستاگرام برای نوجوانها PG-13 میشود یعنی الگوریتم و قوانین محتوا تلاش میکنند حدودی شبیه ردهبندی سنی فیلمهای ۱۳+ را پیاده کنند. اینستاگرام میگوید معیارش را با استانداردهای عمومی این ردهسنی تطبیق داده اما به طور رسمی از سازمان ردهبندی فیلمها تایید نگرفته است.
در عمل مهمترین تغییر این است که همه اکانتهای زیر ۱۸ سال به طور خودکار در تنظیمات محتوای «۱۳+» قرار میگیرند و خودشان نمیتوانند آن را تغییر دهند مگر این که والدین در بخش کنترل والدین سطح سختگیرانهتر یا آزادتر را انتخاب کنند. این محدودیت فقط برای صفحه Explore نیست بلکه روی پستهایی که از دوستان، صفحات فالو شده، هشتگها و حتی ابزارهای هوش مصنوعی اینستاگرام میبینند اثر میگذارد.
چه نوع محتواهایی برای نوجوانها محدود شده است؟
قبل از این بهروزرسانی هم برخی محتواها برای نوجوانها کمتر پیشنهاد میشد اما حالا لیست موارد حساس گستردهتر شده است. اینستاگرام میگوید میخواهد تجربه نوجوان شبیه دیدن یک فیلم ۱۳+ باشد نه یک مهمانی بزرگسالانه.
به طور کلی این دسته محتواها بیشتر هدف قرار گرفتهاند:
- پستها و ریلزهایی که برهنگی یا محتوای جنسی واضح دارند
- نمایش مصرف یا ترویج مواد مخدر و الکل حتی به صورت طنز
- چالشها و بدلکاریهایی که میتواند نوجوان را به رفتار خطرناک تشویق کند
- محتواهایی با الفاظ بسیار توهینآمیز یا خشونت افراطی
- اکانتهایی که در بایو یا لینکها مستقیم به سایتهای بزرگسال یا شرطبندی وصل میشوند
نکته مهم این است که این محدودیتها فقط برای محتوای جدید نیست و اگر یک اکانت سابقه طولانی در انتشار محتوای بالای ۱۸ سال داشته باشد اینستاگرام میتواند نمایش آن را برای نوجوانها به طور کامل قطع کند.
قانون هشدار سلامت روان در کالیفرنیا و اثرات جهانی آن
در اکتبر ۲۰۲۵ فرماندار کالیفرنیا لایحهای به نام AB 56 – Social Media Warning Law را امضا کرد که بر اساس آن شبکههای اجتماعی باید برای کاربران زیر ۱۸ سال «جعبه هشدار» سلامت روان نمایش دهند. متن هشدار به طور واضح میگوید استفاده از شبکههای اجتماعی با خطرات قابل توجه برای سلامت روان همراه است و ایمن بودن این پلتفرمها برای نوجوانها ثابت نشده است.
طبق این قانون از ابتدای ۲۰۲۷ هر بار که یک نوجوان وارد یک پلتفرم میشود باید این هشدار را ببیند، بعد از سه ساعت استفاده پیدرپی دوباره با هشدار مواجه میشود و پس از آن حداقل هر یک ساعت یک بار این پیام روی صفحه ظاهر خواهد شد. قانون به طور دقیق مشخص کرده که این جعبه هشدار باید حداقل یکچهارم صفحه را بپوشاند تا قابل توجه باشد نه یک پیام کوچک قابل چشمپوشی.
کالیفرنیا تنها ایالت فعال در این زمینه نیست. گزارشها نشان میدهد ایالتهای دیگری مثل مینهسوتا و نیویورک هم قوانین مشابهی تصویب کردهاند و از شبکههای اجتماعی میخواهند برای محتوای اعتیادآور یا استفاده طولانی از اپها برچسب هشدار نشان دهند. حتی در برخی ایالتها اگر نوجوان نیمه شب بیش از حد آنلاین باشد هشدار ویژهای درباره ریسکهای خواب کم نمایش داده میشود.
تاثیر PG-13 و هشدار سلامت روان بر تجربه نوجوانها
در سطح تئوری هدف این است که نوجوانها کمتر در معرض محتوای آزاردهنده قرار بگیرند و همزمان هر چند ساعت یک بار یادشان بیفتد که «اینستاگرام فقط یک سرگرمی است نه همه زندگی». برای بسیاری از خانوادهها این ترکیب جذاب است چون حس میکنند هم خود پلتفرم مسئولیتپذیرتر شده هم قانونگذار پشت ماجرا ایستاده است.
از طرف دیگر منتقدان میگویند اگر نوجوان واقعا بخواهد محتواهای ممنوع را ببیند راههای دور زدن همیشه وجود دارد؛ از ساخت اکانت فیک با سن بالاتر گرفته تا استفاده از پلتفرمهایی که هنوز قوانین سختگیرانه ندارند. به همین خاطر تاکید میکنند که هیچ سیستمی جای گفتوگوی صادقانه بین والدین و نوجوان را نمیگیرد.
نکته مهم دیگر این است که بخش بزرگی از فشار روانی نوجوان از مقایسه خود با دیگران، لایک نگرفتن، دیدن زندگی فیلترشده اینفلوئنسرها و ترس از جا ماندن میآید؛ چیزهایی که حتی در چارچوب PG-13 هم ممکن است وجود داشته باشد. بنابراین قوانین جدید فقط یک بخش از پازل هستند نه راهحل نهایی.
تاثیر قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها بر خانوادههای ایرانی
حتی اگر این قوانین در ظاهر برای کشورهایی مثل آمریکا، کانادا یا اروپا نوشته شده باشند باز هم جهت کلی حرکت اینستاگرام را برای همه کاربران جهان تعیین میکنند. به احتمال زیاد بخشی از همین محدودیتها به تدریج برای کاربران ایرانی هم فعال خواهد شد چون اینستاگرام نمیتواند برای هر کشور یک نسخه کاملا جدا داشته باشد.
برای خانوادههای ایرانی این وضعیت هم فرصت است هم چالش. از یک طرف میتوانند با خیال نسبتا راحتتری اجازه حضور نوجوان در اینستاگرام را بدهند چون خود پلتفرم بخشی از فیلتر محتوا را انجام میدهد. از طرف دیگر اگر والدین درباره این تغییرات آگاه نباشند ممکن است تمام بار تصمیمگیری را به تنظیمات پیشفرض بسپارند در حالی که هنوز نیاز به گفتوگو، نظارت و آموزش وجود دارد.
خانوادهها میتوانند از این بحثهای جهانی به عنوان بهانهای برای شروع گفتوگو استفاده کنند؛ مثلا از نوجوان بپرسند «به نظر تو چرا اینستاگرام تصمیم گرفته محتوای PG-13 برای سن شما بگذارد؟» و از دل همین بحث به موضوعاتی مثل تصویر بدنی، فومو، حریم خصوصی و آزار آنلاین برسند.
تاثیر قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها بر برندها و تولیدکنندگان محتوا
برای برندها و اینفلوئنسرهایی که بخشی از مخاطبانشان نوجوان هستند، قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها یک سیگنال مهم است: محتواهایی که حتی کمی به سمت بزرگسالانه شدن برود ممکن است از چشم این گروه سنی حذف شود.
اگر استراتژی محتوایی یک پیج روی شوخیهای تند، اشارههای دائمی به مهمانیهای شبانه، قمار یا مصرف الکل سوار شده باشد احتمال دارد در آینده کمتر در فید نوجوانها دیده شود. این موضوع میتواند مستقیما روی نرخ تعامل، رشد فالوئر و حتی درآمد تبلیغاتی آن پیج اثر بگذارد.
از طرف دیگر برندهایی که روی پیامهای مثبت، آموزش، سرگرمی سالم و روایتهای الهامبخش تمرکز دارند ممکن است در این فضا شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشند. به بیان ساده الگوریتم اینستاگرام در حال حرکت به سمتی است که محتواهای «خانوادهپسند» و کمخطر را برای نوجوان ارزشمندتر بداند.
چند نکته عملی برای پیجهای ایرانی
قبل از هر چیز بهتر است مدیران پیجها و تولیدکنندگان محتوا خودشان تنظیمات Teen Account و Sensitive Content را دقیق بررسی کنند تا ببینند پستهایشان در نگاه اینستاگرام در کدام دسته قرار میگیرد.
چند توصیه ساده اما کاربردی:
- از شوخیها، کپشنها و تصاویر خاکستری که ممکن است به سمت ۱۸+ تعبیر شوند فاصله بگیرید
- برای کمپینهایی که مخاطب نوجوان دارند بیشتر روی آموزش، سرگرمی سالم و داستانهای واقعی تمرکز کنید
- اگر موضوع شما سلامت روان، آموزش یا مهارتهای زندگی است صریحا این را در بایو و کپشنها بنویسید تا در تضاد با قوانین جدید به نظر نرسد
- در همکاری با اینفلوئنسرها حتما سابقه محتوایی و نوع پستهای اخیر آنها را از زاویه محدودیت نوجوانها بررسی کنید
نقش آژانس خلاصه و آژانسهای تخصصی در مدیریت حضور نوجوانها در شبکههای اجتماعی
در این فضای پیچیده که از یک طرف پای تنظیمات پلتفرم وسط است و از طرف دیگر پای قوانین ایالتی و ملی، برندها و حتی بعضی خانوادهها ترجیح میدهند از کمک متخصص استفاده کنند. آژانسهایی مثل آژانس خلاصه که هم با قواعد فنی اینستاگرام و الگوریتمها آشنا هستند و هم نبض خبر، رسانه و قانونگذاری را دنبال میکنند، میتوانند راهنمایی کنند چه نوع حضور و چه سطحی از محتوا برای یک برند یا کمپین مناسبتر است.
برای مثال وقتی قرار است یک برند کمپین مخصوص نوجوان راه بیندازد، آژانس خلاصه میتواند از همان ابتدا سناریو را به گونهای طراحی کند که هم جذاب باشد هم زیر تیغ محدودیت PG-13 و قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها نرود. همین موضوع برای مدیریت بحران هم صادق است؛ اگر پیجی به خاطر انتشار محتوای نامناسب برای نوجوانها با موج ریپورت و محدودیت روبهرو شود داشتن یک تیم حرفهای مثل تیم آژانس خلاصه برای بازطراحی استراتژی و ارتباط با مخاطب حیاتی خواهد بود.
در کنار برندها، خانوادهها هم میتوانند از آموزشها و محتواهای تحلیلی آژانس خلاصه و آژانسهای مشابه استفاده کنند تا تصویر دقیقتری از محیطی که فرزندانشان در آن حضور دارند به دست بیاورند؛ از قوانین پلتفرم گرفته تا روندهای قانونی مثل برچسب هشدار سلامت روان و محدودیتهای سنی جدید.
سخن آخر
جهتگیری تازه شبکههای اجتماعی نشان میدهد دوران بیقانونی کامل تمام شده است. از یک سو اینستاگرام با الگوی PG-13 تلاش میکند تجربه نوجوان را محدودتر و کنترلشدهتر کند و از سوی دیگر قوانینی مثل AB 56 در کالیفرنیا با برچسب هشدار سلامت روان به نوجوانها یادآوری میکنند که استفاده افراطی میتواند آسیبزا باشد.
در چنین فضایی قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها فقط یک خبر تکنولوژیک نیست بلکه نشانه تغییری عمیق در نگاه جامعه به نقش شبکههای اجتماعی در زندگی نسل جدید است. برای خانوادهها، برندها و حتی خود نوجوانها بهترین واکنش این است که با آگاهی، گفتوگو و استراتژی هوشمندانه خودشان را با این واقعیت جدید تطبیق دهند نه این که صرفا منتظر تصمیم بعدی الگوریتم یا قانونگذار بمانند.
سوالات متداول درباره قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها
۱. آیا قوانین جدید اینستاگرام برای نوجوانها فقط در چند کشور خاص اجرا میشوند؟
اینستاگرام گفته است که بهروزرسانی PG-13 ابتدا در کشورهایی مثل آمریکا، بریتانیا، کانادا و استرالیا فعال میشود اما هدف نهایی، اجرای جهانی این تغییرات است. ممکن است زمانبندی و شدت محدودیتها در مناطق مختلف کمی فرق کند اما مسیر کلی پلتفرم به سمت محافظت بیشتر از نوجوانهاست.
۲. اگر نوجوان سنش را در اینستاگرام اشتباه وارد کند این قوانین باز هم اعمال میشوند؟
اینستاگرام در سالهای اخیر از فناوری تشخیص سن با کمک هوش مصنوعی و شرکای بیرونی استفاده میکند تا افرادی را که سن واقعی خود را بالاتر اعلام کردهاند شناسایی کند. به این ترتیب حتی اگر کسی در پروفایلش ۲۰ ساله باشد اما رفتار و سیگنالهایش نشان دهد احتمال نوجوان بودنش بالاست ممکن است به طور خودکار زیر چتر محافظتی اکانت نوجوان قرار بگیرد.
۳. قانون هشدار سلامت روان در کالیفرنیا روی کاربران ایرانی هم اثر مستقیم دارد؟
از نظر حقوقی این قانون فقط برای پلتفرمهایی که در کالیفرنیا فعالیت میکنند الزامآور است اما چون شبکههای اجتماعی معمولا نمیتوانند نسخههای کاملا جدا برای هر منطقه بسازند، تغییراتی که برای رعایت این قانون انجام میشود به شکل غیرمستقیم روی تجربه کاربران دیگر کشورها هم اثر میگذارد. به بیان ساده فشار قانونی در یک ایالت میتواند رفتار جهانی پلتفرم را عوض کند.
