رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین

رقابت Threads و Xدر چند سال اخیر، صحنه خبر آنلاین از انحصار توییترِ سابق خارج شده و حالا «رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین» یکی از مهمترین نبردهای دنیای شبکه های اجتماعی است. بعد از خریداری شدن توییتر توسط ایلان ماسک، ریبرند شدن آن به X و تغییرات سیاستی سنگین، فضا برای ظهور رقیب هایی مثل Threads از دل اکوسیستم متا فراهم شد. Threads در ابتدا بیشتر شبیه یک چت دوستانه به نظر میرسید، اما حالا با اضافه شدن ترندها و محتوای سیاسی و خبری، به وضوح به سمت قلمروی سنتی X یعنی «خبر لحظه ای» حرکت میکند.

در این میان، برای برندها، ژورنالیستها و حتی کاربران عادی مهم است بدانند این رقابت به کدام سمت میرود، کدام پلتفرم برای مصرف و انتشار خبر مناسبتر است و چه استراتژی حضور دوگانه ای میتوان برای هر دو در نظر گرفت. آژانس خلاصه هم به عنوان یک مرجع خدمات سوشال مدیا و نشر خبر، دقیقا در همین نقطه تلاقی قرار دارد و باید مدام این دو فضا را رصد کند تا بهترین انتخاب را به برندها پیشنهاد دهد.

تصویر کلی رقابت Threads و X در بازار خبر آنلاین

برای درک بهتر رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین باید چند لایه مختلف را کنار هم ببینیم: تعداد کاربران فعال، رفتار مصرف خبر، الگوریتم و سیاست محتوا. Threads به عنوان زیرمجموعه اینستاگرام در سال ۲۰۲۳ با موج انفجاری ثبت نام کاربرها شروع کرد و در کمتر از یک هفته به صد میلیون کاربر رسید، هرچند بعد از مدتی رشدش کند شد. در ادامه اما با رسیدن به حدود صد و پنجاه میلیون کاربر فعال ماهانه در ۲۰۲۴ و افزودن قابلیتهایی مثل ترندهای روز و ویدئوپلیر بهتر، دوباره خودش را در قامت یک بازیگر جدی نشان داد.

در مقابل، X هنوز میراث توییتر را در زمینه سرعت، جستجو و اثرگذاری جهانی روی خبر حفظ کرده است. همچنان بسیاری از خبرنگارها، سیاستمدارها و اینفلوئنسرهای حوزه تکنولوژی خبر فوری خود را اول روی X منتشر میکنند. پژوهشها هم نشان میدهد که بخش بزرگی از بازاریابها در سال ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ هنوز X را بستر موفق تری برای رسیدن به مخاطب میدانند، هرچند نگرانی نسبت به تغییرات مداوم، پولی شدن برخی امکانات و تنشهای سیاسی هم در مورد این پلتفرم وجود دارد.

نقطه عطف مهم این رقابت، گزارشهایی است که نشان میدهد از اواخر ۲۰۲۵ برای اولین بار Threads در کاربران فعال روزانه موبایل در جهان، کمی جلوتر از X قرار گرفته است؛ رقابتی شانه به شانه که نشان میدهد جنگ اصلی تازه شروع شده و نتیجه آن میتواند مسیر آینده خبر آنلاین را تعیین کند.

Threads؛ شبکه آرامی که کم کم سیاسی و خبری میشود

Threads در ابتدای کار با شعار «محیط آرامتر و مثبتتر نسبت به توییتر» معرفی شد. تمرکز اولیه روی گفتوگوهای دوستانه، ارتباط نزدیکتر با فالوورهای اینستاگرام و پرهیز از موضوعات سیاسی بود. متا حتی مدتی به صورت رسمی گفت که محتوای سیاسی و خبری در Threads اولویت الگوریتم نیست تا فضای شبکه به سمت جنگهای سیاسی نرود.

اما همین سیاست در بلندمدت محدودیت ایجاد کرد؛ چون کاربری که برای خبر لحظه ای و تحلیل رویدادها به X عادت کرده بود، در Threads چیزی برای جایگزینی پیدا نمیکرد. از ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ به بعد، Threads به تدریج قابلیت «Trending Now» را گسترش داد، جستجوی بهتر روی موضوعات روز آورد و طبق گزارشها شروع کرد به بازگردانی محتواهای سیاسی و مدنی به شکل شخصیسازی شده. این یعنی پلتفرم عملا پذیرفته که بدون حضور در میدان خبر و سیاست، نمیتواند در رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین پیروز شود.

از منظر تجربه کاربری، Threads همچنان بر سادگی، متن کوتاه، ویدئوهای عمودی و اتصال عمیق به اینستاگرام تکیه دارد. برای برندهایی که بیشتر روی لحن دوستانه، روایت شخصی و ارتباط با جامعه اینستاگرامی خود حساب باز کرده اند، این فضا جذابتر است. اما برای تحریریه های خبر و خبرنگارانی که به ابزارهای پیشرفته لیست، جستجو و API عادت دارند، Threads هنوز راهی برای رسیدن به استانداردهای X در پیش دارد.

X؛ از اتاق خبر جهانی تا آزمایشگاه سیاستهای بحث برانگیز

X بعد از دوران توییتر، با رهبری ایلان ماسک خودش را به عنوان «اتاق خبر غیرمتمرکز مردم» معرفی کرده است؛ جایی که به گفته او، هر شهروند میتواند خبرنگار باشد و با ابزارهایی مثل Community Notes، روایت رسمی را به چالش بکشد. این تصویرِ هنوز هم مهمترین مزیت X در رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین است.

در سطح محصول، X روی سرعت، جستجو، هشتگها و گفتوگوی زنده در موضوعات سیاسی و خبری سرمایه گذاری کرده است. الگوریتم جدیدی که برای تمرکز بیشتر روی محتوای «اطلاع رسان و سرگرم کننده» معرفی شده، نشان میدهد که X میخواهد در عین حفظ هویت خبری، از حجم منفی گرایی و حملات سیاسی کم کند و فضایی قابل قبولتر برای برندها بسازد.

با این حال، سیاستهای بحث برانگیز هم کم نیست؛ از پولی شدن برخی امکانات و اشتراکهای متنوع گرفته تا فیچرهای هوش مصنوعی مثل ویرایشگر تصویر که بدون رضایت هنرمندان میتواند آثارشان را دستکاری کند. همین ویژگیها باعث موجهای مهاجرت هنرمندان و بخشی از کاربران به پلتفرمهای دیگر شده است و ممکن است در بلندمدت اعتماد بخشی از جامعه خبری را هم تحت تاثیر قرار دهد.

چرا این رقابت برای برندها و رسانه ها مهم است؟

برای یک برند، رسانه یا حتی اینفلوئنسر مستقل، مسئله اصلی این نیست که کدام پلتفرم «برنده نهایی» میشود؛ سوال این است که در هر مرحله از رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین، کجا باید حضور پررنگتری داشت تا پیام درست به مخاطب درست برسد.

بسیاری از تحلیلها نشان میدهد که در حال حاضر X همچنان برای خبر فوری، پوشش زنده رویدادها و بحثهای سیاسی پیشتاز است، در حالی که Threads فضای امنتر و مثبت تری برای ساختن رابطه بلندمدت با مخاطب و روایت آرامتر برند فراهم میکند. ترکیب این دو، استراتژی هوشمندانه تری نسبت به انتخاب صرفا یکی از آنهاست.

از طرف دیگر، برندهایی که روی اعتبار دیجیتال سرمایه گذاری میکنند باید به سیاستهای هر دو پلتفرم درباره تیک آبی، تایید هویت و مدیریت محتوا توجه کنند. در اینجا نقش آژانسهایی مثل آژانس خلاصه پررنگ میشود که میتوانند با تجربه خود در دریافت تیک آبی و انتشار خبر در رسانه های معتبر، مسیر درست را برای برندها طراحی کنند.

نقش آژانس خلاصه در انتخاب بین Threads و X برای پوشش خبری

آژانس خلاصه از سال ۱۳۹۷ روی سوشال مدیا، تیک آبی، نشر خبر و ارتقای برندها کار کرده و دقیقا در نقطه ای ایستاده که باید مدام پلتفرمهای جدید را ارزیابی کند. برای این آژانس، رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین صرفا یک بحث نظری نیست، بلکه مستقیما روی استراتژیهای پیشنهادی به مشتریها اثر میگذارد.

چند نمونه از سوالهای عملی که آژانس خلاصه برای هر برند بررسی میکند:

• خبرهای رسمی و فوری برند در کدام پلتفرم دیده و بازنشر بیشتری میگیرند؟
• جامعه اصلی مخاطبان برند بیشتر در اینستاگرام و به تبع آن Threads حضور دارند یا در اکوسیستم X؟
• ریسکهای احتمالی مثل حاشیههای سیاسی، حملات سازمان یافته یا سواستفاده از محتوا در هر پلتفرم چقدر است؟

بر اساس پاسخ این سوالها، ممکن است برای یک برند ایرانی، استراتژی «حضور اصلی روی اینستاگرام و Threads و حضور مکمل روی X» پیشنهاد شود و برای برند دیگری که مخاطب بینالمللی و خبری دارد، همچنان X سکوی اصلی انتشار خبر باقی بماند.

چشم انداز آینده؛ آیا یک برنده مطلق وجود دارد؟

با عبور Threads از X در بعضی شاخصهای کاربران فعال و در عین حال حفظ برتری X در میدان خبر فوری، به نظر میرسد آینده بیشتر شبیه یک «تقسیم کار» خواهد بود تا پیروزی مطلق یکی از طرفین. Threads میتواند به شبکه غالب برای گفتگوهای روزمره، سرگرمی و محتوای دوستانه تبدیل شود و X نقش اتاق خبر جهانی و میدان نبرد سیاسی را حفظ کند؛ البته به شرط آنکه دچار محدودیتهای قانونی و اقتصادی شدید نشود.

برای ایران و برندهای فارسی زبان، محدودیتهای دسترسی، فیلترینگ احتمالی، نوع مخاطب و ترجیحات فرهنگی هم نقش مهمی بازی میکنند. آژانسهایی مثل آژانس خلاصه باید مدام این پارامترها را پایش کنند و در مقالات تحلیلی و اخبار خود، تصویر شفاف و خلاصه ای از وضعیت ارائه دهند تا تصمیم گیری برای کسبوکارها ساده تر شود.

سخن آخر

رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین در واقع رقابت دو فلسفه است: یکی شبکه ای با ریشه اینستاگرامی که میخواهد محیطی آرامتر و کاربرمحور برای گفتگو بسازد و دیگری پلتفرمی که خود را اتاق خبر آزاد و بی پرده جهان معرفی میکند. در عمل، فعلا هیچکدام دیگری را حذف نکرده اند و احتمال زیاد، آینده خبر آنلاین ترکیبی از هر دو خواهد بود.

برای برندها، رسانه ها و شخصیتهای عمومی، بهترین رویکرد این است که از ظرفیت هر دو پلتفرم استفاده کنند؛ X برای خبر فوری، پوشش زنده و تعامل سیاسی و Threads برای گفتگوهای عمیق تر، روایت برند و ساختن جامعه وفادار. آژانس خلاصه با تمرکز روی سوشال مدیا، تیک آبی و نشر خبر میتواند در این مسیر، نقش راهنما و استراتژیست را بازی کند و کمک کند حضور شما در این میدان رقابتی، هدفمند و نتیجه محور باشد.

سوالات متداول درباره رقابت Threads و X برای سلطه بر خبر آنلاین

۱. برای پوشش خبر فوری، Threads بهتر است یا X؟
در حال حاضر X هنوز برای خبر فوری، رویدادهای زنده و موضوعات سیاسی دست بالا را دارد؛ چون خبرنگارها، سیاستمدارها و بسیاری از رسانه های بزرگ همچنان آن را به عنوان کانال اصلی خود استفاده میکنند. Threads بیشتر برای گفتگوهای آرامتر و محتوای کمتر تنش زا مناسب است، هرچند به تدریج در حوزه خبر هم فعال تر میشود.

۲. برای یک برند ایرانی، حضور در کدام پلتفرم اولویت بالاتری دارد؟
این موضوع به نوع مخاطب و بازار هدف شما بستگی دارد. اگر جامعه مخاطبانتان بیشتر در اینستاگرام فعال است و روی تصویر برند، ارتباط دوستانه و محتواهای سبک تمرکز دارید، Threads میتواند مکمل خوبی برای استراتژی شما باشد. اگر در حوزه فناوری، اقتصاد یا سیاست فعال هستید و مخاطب بینالمللی دارید، حضور پررنگ در X همچنان ضروری است.

۳. آژانس خلاصه دقیقا چه کمکی در این رقابت میتواند بکند؟
آژانس خلاصه با تجربه در سوشال مدیا، دریافت تیک آبی و نشر خبر در رسانه های معتبر، میتواند برای برند شما استراتژی حضور همزمان در Threads و X را طراحی کند. از تدوین لحن و نوع محتوا تا زمانبندی انتشار و مدیریت بحرانهای احتمالی، این آژانس کمک میکند که از ظرفیت هر دو پلتفرم حداکثر استفاده را ببرید و در عین حال، هویت برندتان منسجم و حرفه ای باقی بماند.