بررسی جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول؛ از نمای هفتگی تا داده‌های سوشال

بررسی جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول سال‌هاست ابزار ثابت‌قدم هر سئوکار حرفه‌ای است؛ ابزاری که طبق توضیحات رسمی گوگل به شما کمک می‌کند نمایش سایت در نتایج جستجو، ایندکس، خطاها و رفتار کاربران را رصد و بهینه کنید این به Search Central
اما در اواخر ۲۰۲۵، چند آپدیت مهم روی این ابزار منتشر شده که نگاه ما به تحلیل داده و گزارش‌ دهی را تغییر می‌دهد.

در جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول چند قابلیت کلیدی اضافه شده است:
نمای هفتگی و ماهانه در Performance report، اتصال سوشال چنل‌ها در Search Console Insights، فیلتر کوئری‌های برندی، Annotationهای سفارشی و یک کانفیگ هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی در خود گزارش Performance. این‌ها دقیقا همان چیزهایی است که آژانس‌های سئو و تیم‌های مارکتینگ مثل آژانس خلاصه برای تصمیم‌های سریع و داده‌محور نیاز دارند.

در ادامه این مقاله تحلیلی، هم خود آپدیت‌ها را مرور می‌کنیم هم این که در عمل چطور می‌توانید آن‌ها را در استراتژی سئو و گزارش‌دهی به کارفرما استفاده کنید.

جزئیات جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول

در این سری به‌روزرسانی‌ها، گوگل به جای یک تغییر کوچک، چند قطعه مهم پازل را کنار هم گذاشته تا تصویر کامل‌تری از عملکرد ارگانیک سایت و برند به شما بدهد.

اولین بخش، اضافه شدن نمای هفتگی و ماهانه به Performance report است. تا قبل از این، تمام نمودارهای سرچ کنسول فقط بر اساس روز نمایش داده می‌شدند و نوسانات روزانه باعث می‌شد تشخیص روند واقعی رشد یا افت سخت شود. حالا می‌توانید داده‌ها را در بازه‌های هفتگی و ماهانه ببینید و به جای گم شدن داخل نویز روزانه، ترند کلی را تشخیص دهید.

همزمان گوگل در Search Console Insights یک قدم مهم برداشته و سوشال چنل‌ها را هم وارد بازی کرده است. یعنی از این به بعد می‌توانید ببینید محتوای شما روی شبکه‌های اجتماعی (مثل یوتیوب و برخی پلتفرم‌های دیگر) از طریق سرچ گوگل چقدر دیده می‌شود و چه کوئری‌هایی کاربران را به پروفایل‌های شما رسانده است.

در سطح تحلیل عمیق‌تر، دو قابلیت دیگر اضافه شده‌اند: فیلتر کوئری‌های برندی (Branded queries filter) و Custom annotations در Performance report. فیلتر جدید به صورت خودکار کوئری‌های مرتبط با برند را از غیر برندی جدا می‌کند و Annotationها به شما امکان می‌دهند اتفاقات مهم (مثلا لانچ کمپین یا رفع یک مشکل فنی) را روی نمودار ثبت کنید تا بعدا بتوانید تاثیر آن را در داده‌ها ببینید.

در کنار همه این‌ها، گوگل یک AI-powered configuration آزمایشی هم معرفی کرده که در همان Performance report کمک می‌کند فیلترها، مقایسه‌ها و تنظیمات مناسب را سریع‌تر انتخاب کنید و به گزارش موردنظر برسید.

نمای هفتگی و ماهانه؛ قلب جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول

مهم‌ترین بخش جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول، همین اضافه شدن Weekly و Monthly views در Performance report است. تا قبل از این، برای تحلیل ترندهای بلندمدت مجبور بودید داده‌های روزانه را به اکسل یا Looker Studio ببرید و آنجا تجمیع کنید؛ حالا خود سرچ کنسول این کار را برای شما انجام می‌دهد.

در نمای هفتگی، کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها، CTR و میانگین Position در باکِت‌های هفتگی جمع می‌شوند. این نمای هفتگی برای تحلیل تاثیر آپدیت‌های الگوریتم، کمپین‌های کوتاه‌مدت یا تغییرات مهم سایت (مثل ریدیزاین) فوق‌العاده کاربردی است. نوسانات عجیب روزانه محو می‌شوند و متوجه می‌شوید در هر هفته واقعا چه اتفاقی افتاده است.

نمای ماهانه یک لایه بالاتر است و کمک می‌کند تصویر مدیریتی‌تری از عملکرد سئو بسازید؛ چیزی که معمولا مدیر مارکتینگ یا صاحب کسب‌وکار از آژانس سئو می‌خواهد. وقتی گزارش ماهانه می‌فرستید، به جای چند نمودار شلوغ روزانه، می‌توانید یک نمودار ساده با ۳–۶ نقطه ماهانه نشان دهید و روند رشد ارگانیک را بسیار شفاف‌تر توضیح دهید.

مزایای نمای هفتگی و ماهانه برای سئوکارها و آژانس‌ها

نمای جدید فقط یک گزینه ظاهری نیست؛ عملا روی مدل فکر کردن شما درباره سئو تاثیر می‌گذارد:

• کمک به تشخیص راحت‌تر تاثیر آپدیت‌های الگوریتم گوگل نسبت به نویز روزانه
• ساده‌تر شدن گزارش‌دهی به مدیرعامل یا کارفرمای غیر فنی
• امکان مقایسه کمپین‌ها (مثلا کمپین بلک فرایدی امسال با پارسال) در سطح ماهانه
• تمرکز روی استراتژی و ترند به جای وسواس روی نوسانات روزانه

برای آژانس‌هایی مثل آژانس خلاصه که با برندهای مختلف کار می‌کنند، این نماها باعث می‌شود در یک نگاه بفهمند کدام پروژه واقعا در حال رشد پایدار است و کجا فقط با یک پیک مقطعی روبه‌رو هستند.

سوشال چنل‌ها در Search Console Insights؛ یک داشبورد واحد برای برند

آپدیت دوم، یک تغییر استراتژیک است: سرچ کنسول حالا فقط درباره وب‌سایت شما صحبت نمی‌کند، بلکه بخشی از داده‌های سوشال چنل‌ها را هم در Insights report نمایش می‌دهد.

بر اساس توضیحات گوگل، این قابلیت فعلا برای بعضی سایت‌ها که به صورت خودکار شناسایی شده‌اند فعال می‌شود و به شما اجازه می‌دهد کانال‌هایی که به سایت‌تان مرتبط هستند را تایید کنید. بعد از اتصال، می‌توانید ببینید:

• چه کوئری‌هایی کاربران را به پروفایل‌ها یا کانال‌های شما در نتایج گوگل رسانده‌اند
• کدام محتوای سوشال ترند شده یا عملکرد بهتری دارد
• چه کشورها و لوکیشن‌هایی بیشترین کلیک را به سمت سوشال چنل‌های شما می‌فرستند

این آپدیت برای برندها و آژانس خلاصه چه معنایی دارد؟

برای برندهایی که روی برندسازی مجازی، تیک آبی و حضور قدرتمند در شبکه‌های اجتماعی سرمایه‌گذاری می‌کنند (یعنی دقیقا حوزه‌ای که آژانس خلاصه در آن تخصص دارد)، این آپدیت یک مزیت بزرگ است:

• می‌توانید ببینید آیا کمپین‌های خبری یا PR شما واقعا باعث افزایش سرچ برند و بازدید از پروفایل‌های سوشال شده یا نه
• می‌توانید محتوای وب‌سایت و سوشال را کنار هم تحلیل کنید و بفهمید کدام موضوع هم در سایت و هم در شبکه‌های اجتماعی بازخورد بهتری گرفته است
• برای گزارش به کارفرما، می‌توانید یک داستان منسجم از «سرچ ارگانیک + سوشال» ارائه دهید، نه دو گزارش جداگانه و پراکنده

عملا گوگل سرچ کنسول در حال تبدیل شدن به یک هاب داده برای برند است؛ چیزی که تا همین چند سال پیش بیشتر در ابزارهای پولی مارکتینگ می‌دیدیم.

فیلتر کوئری‌های برندی و Annotationها؛ لایه هوشمند روی داده‌ها

در آپدیت نوامبر ۲۰۲۵ گوگل فیلتر جدیدی به Performance report اضافه کرد: Branded queries filter. این فیلتر با کمک سیستم داخلی مبتنی بر هوش مصنوعی، کوئری‌هایی را که به برند شما مربوط هستند (نام برند، محصولات خاص، حتی بعضی تایپوی مرتبط) از کوئری‌های عمومی جدا می‌کند.

این فیلتر دو مشکل قدیمی را حل می‌کند:
اول این که دیگر لازم نیست با Regex دستی لیست اسم برند و محصولات را وارد کنید. دوم این که برای تحلیل رشد واقعی سئو، می‌توانید خیلی راحت ترافیک برندی را از ترافیک اکتشافی (Non-branded) جدا کنید.

حالا در کنار این فیلتر، Custom annotations هم به Performance report اضافه شده است. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد روی نمودار، تاریخ‌های مهم را با یک نوت کوتاه ثبت کنید؛ مثلا «شروع کمپین رپورتاژ»، «رفع خطای ۵۰۰»، «آپدیت ساختار لینک داخلی» و…

استفاده عملی از Branded filter و Annotationها در سئو

برای این که این دو قابلیت فقط در حد خبر نمانند، می‌توانید این سناریوها را پیاده کنید:

• هنگام لانچ یک کمپین بزرگ، یک Annotation روی تاریخ شروع و پایان بگذارید
• بعد از چند هفته، نمودار ترافیک Non-branded را بررسی کنید تا ببینید آیا واقعا «کشف برند» شما بیشتر شده یا نه
• برای گزارش به کارفرما، جداگانه نشان دهید که رشد سرچ برند (Brand awareness) و رشد ترافیک غیر برندی چطور با هم حرکت کرده‌اند
• هنگام بررسی افت ترافیک، با نگاه به Annotationها سریع متوجه شوید کدام تغییر فنی یا محتوایی ممکن است عامل افت باشد

برای آژانس‌هایی مثل خلاصه که به صورت همزمان روی سئو تخصصی، رپورتاژ، سوشال و برندینگ کار می‌کنند، این دو ابزار کمک می‌کند استراتژی چندکاناله خود را روی نمودار سرچ کنسول قابل‌مشاهده کنند.

AI-powered configuration؛ قدم اول سرچ کنسول به سمت داشبورد هوشمند

یکی از بخش‌های کمتر دیده‌شده در جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول، AI-powered configuration در گزارش Performance است. این قابلیت به صورت آزمایشی معرفی شده و هدفش این است که زمان شما برای تنظیم فیلترها، ابعاد، مقایسه‌ها و انتخاب بازه زمانی مناسب کمتر شود.

به زبان ساده، به جای این که خودتان حدس بزنید باید روی چه کوئری‌ها، چه صفحات یا چه نوع دستگاهی تمرکز کنید، سرچ کنسول پیشنهادهایی می‌دهد تا سریع‌تر به Insight قابل استفاده برسید. این دقیقا همان جهتی است که بسیاری از ابزارهای تحلیلی به سمت آن می‌روند؛ تبدیل «گزارش خام» به «پیشنهاد عملی».

برای تیمی مثل آژانس خلاصه که با ده‌ها پروژه همزمان کار می‌کند، این نوع پیشنهادهای هوشمند می‌تواند بخشی از زمان آنالیز را کم کند و باعث شود زمان بیشتری صرف استراتژی و ایده‌پردازی محتوا شود، نه صرفا تنظیم گزارش‌ها.

تاثیر جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول بر استراتژی سئو و گزارش‌دهی

حالا سوال مهم این است: با این آپدیت‌ها چه تغییری باید در کار روزمره ایجاد کنیم؟
اگر بخواهیم نگاه آژانسی داشته باشیم، چند نکته کلیدی دیده می‌شود:

۱. انتقال تمرکز از روزانه به هفتگی و ماهانه
به جای این که هر روز نگران افت ۵ درصدی کلیک باشید، از نمای هفتگی و ماهانه برای دیدن تصویر بزرگ استفاده کنید و فقط در صورت مشاهده تغییر شدید در این نماها به سراغ داده‌های روزانه بروید.

۲. جداسازی جدی برندی و غیر برندی در KPIها
با وجود Branded queries filter دیگر بهانه‌ای نیست که ترافیک برندی و غیر برندی را قاطی گزارش کنید. برای اندازه‌گیری عملکرد سئو، KPI اصلی باید ترافیک Non-branded باشد و رشد برند در یک KPI جداگانه دیده شود.

۳. ترکیب وب‌سایت و سوشال در یک گزارش برند
با ورود Social Channels به Insights، گزارش‌های ماهانه می‌توانند یک بخش مشترک «Brand Performance» داشته باشند که شامل سرچ وب‌سایت، سرچ سوشال و ترند کل برند است. این دقیقا چیزی است که برندهای جدی از آژانس‌های حرفه‌ای انتظار دارند.

چک‌لیست پیشنهادی برای پیاده‌سازی در تیم یا آژانس

بعد از فعال شدن این قابلیت‌ها در سرچ کنسول، پیشنهاد می‌شود:

• داشبوردهای هفتگی و ماهانه را درون خود سرچ کنسول تعریف کنید و خروجی را به Looker Studio یا ابزار دلخواه ببرید
• در گزارش‌ها حتما دو نمودار جدا برای Branded و Non-branded رسم کنید
• برای رویدادهای مهم (آپدیت سایت، کمپین رپورتاژ، تغییر ساختار URL و…) Annotation بسازید
• اگر گزینه Social Channels در Insights برای شما فعال شده، حتما کانال‌ها را تایید کنید و گزارش یکپارچه وب‌سایت + سوشال را بسازید

همه این‌ها در کنار اصول پایه‌ای که در مقالات آموزشی آژانس خلاصه درباره سرچ کنسول و سئو توضیح داده شده، می‌تواند یک اکوسیستم تحلیل بسیار حرفه‌ای برای برند شما بسازد.

سخن آخر

جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول فقط یک تغییر ظاهری نیست؛ ترکیبی از چند قابلیت است که اگر در کنار هم استفاده شوند، کیفیت تحلیل و گزارش‌دهی سئو را چند سطح بالاتر می‌برند. نمای هفتگی و ماهانه به شما کمک می‌کند از استرس نوسانات روزانه فاصله بگیرید، Social Channels در Insights تصویر کامل‌تری از برند بسازد، فیلتر کوئری‌های برندی و Annotationها تحلیل شما را دقیق‌تر کند و AI-powered configuration بخشی از مسیر تنظیم گزارش را خودکار کند.

اگر می‌خواهید از این آپدیت‌ها حداکثر استفاده را ببرید، لازم است هم تیم فنی و هم تیم محتوا و سوشال روی یک مدل مشترک گزارش‌دهی به تفاهم برسند. در این مسیر، همکاری با یک آژانس تخصصی مثل آژانس خلاصه که هم سئو و هم سوشال و هم برندسازی را کنار هم می‌بیند، می‌تواند کمک کند سریع‌تر به مدل تحلیلی درست برسید.

سوالات متداول درباره جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول

۱. چرا بعد از جدیدترین آپدیت گوگل سرچ کنسول نمودارهای من فرق کرده است؟
به احتمال زیاد نمای گزارش را روی Weekly یا Monthly گذاشته‌اید، در حالی که قبلا Daily را می‌دیدید. در این حالت نوسانات روزانه روی نمودار محو می‌شود و ممکن است فکر کنید داده‌ها کم شده‌اند، در حالی که فقط تجمیع شده‌اند. کافی است از بالای Performance report نوع View را دوباره روی روزانه بگذارید تا همان جزئیات قبل را ببینید.

۲. اگر Branded queries filter در اکانت من فعال نباشد، یعنی مشکلی وجود دارد؟
نه لزوما. خود گوگل اعلام کرده این قابلیت به صورت تدریجی و فقط برای سایت‌هایی با حجم داده کافی و روی Propertyهای سطح دامنه فعال می‌شود. اگر سایت شما تازه‌کار است یا ترافیک کمی دارد، ممکن است هنوز این فیلتر را نبینید. در این حالت می‌توانید موقتا از Regex برای جداسازی کوئری‌های برندی و غیر برندی استفاده کنید.

۳. Social Channels در Search Console Insights برای همه شبکه‌های اجتماعی فعال است؟
در حال حاضر خیر. این قابلیت به صورت آزمایشی و برای بخشی از کانال‌هایی که خود گوگل تشخیص می‌دهد در حال نمایش در نتایج جستجو هستند فعال می‌شود. ممکن است برای یک سایت فقط یوتیوب شناسایی شود و شبکه‌های دیگر هنوز وارد Insights نشده باشند. با توجه به روند به‌روزرسانی‌ها، انتظار می‌رود در آینده کانال‌های بیشتری پوشش داده شوند، اما هنوز فهرست کامل و قطعی توسط گوگل اعلام نشده است.