اگر مدتی در تیک تاک فعال بودهاید، احتمالا این سوال برایتان پیش آمده که چرا بعضی ویدیوها ناگهان وایرال میشوند و بعضی دیگر با همان زحمت، ویوی خیلی کمی میگیرند. جواب این سوال در یک چیز خلاصه میشود: الگوریتم تیک تاک. در این مقاله به زبان ساده توضیح میدهیم الگوریتم تیک تاک چطور کار میکند، چه سیگنالهایی برایش مهم است و چطور میتوانید بهجای جنگیدن با آن، با الگوریتم دوست شوید.
الگوریتم تیک تاک چیست و چرا مهم است؟
For You Page قلب تیک تاک
تقریبا همه چیز در تیک تاک از صفحه For You شروع میشود؛ همان صفحه اصلی که ویدیوها بهصورت بیپایان برای شما پخش میشوند. الگوریتم تیک تاک تصمیم میگیرد کدام ویدیو در این صفحه ظاهر شود، برای چه کسی و چند بار تکرار شود. یعنی اگر میخواهید رشد کنید، باید بفهمید چطور وارد For You شوید و آنجا بمانید.
تفاوت الگوریتم تیک تاک با اینستاگرام و دیگر شبکهها
در تیک تاک، برخلاف بسیاری از شبکهها، همهچیز فقط به تعداد فالوئر بستگی ندارد. شما حتی با چند ده فالوئر هم میتوانید ویدیویی داشته باشید که دهها هزار ویو بگیرد. الگوریتم بیشتر از اینکه «فالوئرمحور» باشد، «محتوامحور» است؛ یعنی به رفتار واقعی کاربران با تکتک ویدیوها نگاه میکند.
تیک تاک چطور تشخیص میدهد چه ویدیوهایی را به شما نشان دهد؟
سیگنالهای تعامل کاربر (User Interactions)
مهمترین منبع اطلاعات الگوریتم، رفتار شماست: چه ویدیوهایی را تا آخر میبینید، روی کدامها لایک و کامنت میگذارید، کدامها را به اشتراک میگذارید یا ذخیره میکنید، چه کسانی را فالو میکنید و حتی روی چه نوع محتوا اسکرول سریع انجام میدهید. این سیگنالها به تیک تاک میگویند «تو چه چیزهایی را دوست داری».
اطلاعات ویدیو (Video Information)
الگوریتم فقط به رفتار شما نگاه نمیکند؛ به خود ویدیو هم نگاه میکند: متن کپشن، هشتگها، صدا یا موزیک استفادهشده، افکتها، موضوع کلی و حتی نوشتهای که روی ویدیو میگذارید. اینها کمک میکنند بفهمد ویدیو درباره چیست تا آن را به مخاطب مناسبتری نشان دهد.
تنظیمات دستگاه و اکانت (Device & Account Settings)
چیزهایی مثل زبان، کشور، نوع دستگاه، نسخه اپلیکیشن و تنظیمات اکانت، سیگنالهای ضعیفتری هستند که کمک میکنند محتوا کمی بومیتر و مرتبطتر شود. اما برخلاف تصور خیلیها، این موارد به اندازه تعامل واقعی با ویدیو مهم نیستند.
مهمترین سیگنالهای الگوریتم تیک تاک
واچ تایم و درصد تماشای کامل ویدیو
یکی از مهمترین فاکتورها واچ تایم است؛ یعنی کاربران چه مقدار از ویدیو را میبینند. اگر تعداد زیادی از مخاطبان، ویدیو را تا آخر یا حتی چند بار ببینند، الگوریتم این پیام را میگیرد که «این محتوا ارزشمند است» و آن را به افراد بیشتری نمایش میدهد.
لایک، کامنت، اشتراکگذاری و فالو
تعاملهای فعال مثل لایک، کامنت، اشتراکگذاری و فالو بعد از دیدن ویدیو هم سیگنالهای خیلی مهمی هستند. مثلا اگر تعداد قابل توجهی از افراد بعد از دیدن یک ویدیو شما را فالو کنند، الگوریتم متوجه میشود این ویدیو برای جذب مخاطب جدید مناسب است.
ریواچ (دیدن دوباره) و ذخیرهسازی
وقتی کسی ویدیوی شما را دوباره میبیند یا آن را ذخیره میکند، معنایش این است که محتوا ارزش تکرار یا نگهداشتن دارد. این نوع رفتارها، بهخصوص در ویدیوهای آموزشی و کاربردی، تاثیر مثبتی روی الگوریتم میگذارند.
الگوریتم تیک تاک چگونه ویدیوهای جدید و کوچک را تست میکند؟
نمایش آزمایشی به یک گروه کوچک
وقتی یک ویدیو را منتشر میکنید، تیک تاک ابتدا آن را به یک گروه کوچک از کاربران نشان میدهد؛ ترکیبی از فالوئرهای شما و افراد مشابه مخاطبان هدف. در این مرحله، رفتار همین گروه کوچک بسیار تعیینکننده است.
حلقههای توزیع (Distribution Waves)
اگر عملکرد ویدیو در مرحله اول خوب باشد (واچ تایم، تعامل، ریواچ و غیره)، ویدیو وارد حلقههای بزرگتری از توزیع میشود و به افراد بیشتری نمایش داده میشود. اگر عملکرد متوسط یا ضعیف باشد، رشد آن متوقف یا بسیار کند میشود.
چرا بعضی ویدیوها دیرتر وایرال میشوند؟
گاهی ویدیویی در ابتدا معمولی عمل میکند، اما بعد از مدتی ناگهان رشد میکند. این ممکن است بهخاطر ارتباط آن با یک ترند جدید، تغییر رفتار کاربران یا تست دوباره الگوریتم روی گروههای دیگر مخاطب باشد. پس اگر ویدیویی در ۲۴ ساعت اول نترکید، لزوما یعنی مرده نیست.
نقش کپشن، هشتگ و موزیک در الگوریتم تیک تاک
تیک تاک چطور موضوع ویدیو را میفهمد؟
کپشن، هشتگ، متن روی ویدیو و حتی صدا، به الگوریتم کمک میکنند موضوع کلی محتوا را تشخیص دهد. اگر درباره آموزش تیک تاک صحبت میکنید، بهتر است در کپشن و روی ویدیو از کلمات مرتبط استفاده کنید تا به مخاطبهای علاقهمند به این موضوع برسید.
هشتگهای عمومی در برابر هشتگهای تخصصی
استفاده از چند هشتگ عمومی (مثل tiktok# یا fyp#) اشکالی ندارد، اما تکیه صرف روی آنها معمولا نتیجه خاصی نمیدهد. ترکیب هشتگهای عمومی با هشتگهای تخصصی مرتبط با موضوع (مثلا #آموزش_تیک_تاک، #کسب_و_کار، #آموزش_میکاپ) معمولاً هدفمندتر است.
تاثیر استفاده از صداها و موزیکهای ترند
صداها و موزیکهای ترند، خودشان یک نوع سیگنال هستند. وقتی از یک صدای ترند استفاده میکنید، ویدیوی شما وارد موجی از محتواهای مشابه میشود و شانس دیدهشدنش در آن دسته بالا میرود. البته مهم است که ترند انتخابی با هویت و پیام شما همخوانی داشته باشد.
باورهای اشتباه درباره الگوریتم تیک تاک
حقیقت درباره Shadowban و افت ناگهانی ویو
خیلیها هر وقت ویوهایشان کم میشود، میگویند «شادوبن شدهام». در واقع، چیزی که اغلب اتفاق میافتد، تغییر طبیعی رفتار مخاطب، اشباع شدن یک نوع محتوا یا تستکردن نوع جدید محتواست. البته اگر قوانین محتوا را نقض کنید، ممکن است محدود شوید، اما در اکثر موارد، مشکل بیشتر استراتژی محتواست تا جادوی مخفی.
اسطوره «یک روز چند تا پست بگذارم؟»
الگوریتم تیک تاک یک عدد ثابت جادویی برای تعداد پست روزانه ندارد. مهمتر از تعداد، کیفیت، ثبات و ارتباط محتوا با مخاطب است. انتشار ۲ ویدیوی خوب در هفته، بهتر از ۱۰ ویدیوی ضعیف در روز است که هیچکدام کامل دیده نمیشوند.
آیا حذف ویدیوهای قدیمی به الگوریتم کمک میکند؟
حذف چند ویدیوی ضعیف، معجزهای در الگوریتم ایجاد نمیکند. گاهی بهتر است بهجای پاککردن، از آنها بهعنوان دیتای آموزشی برای خودتان استفاده کنید: چه چیزی کار نکرد؟ طول ویدیو؟ موضوع؟ هوک؟ کپشن؟
استراتژیهای عملی برای کار هوشمندانه با الگوریتم
طراحی ۳ ثانیه اول ویدیو
۳ ثانیه اول، لحظه مرگ و زندگی ویدیوی شماست. سعی کنید با یک جمله قلابدار، یک تصویر غیرمنتظره یا شروع از وسط داستان، مخاطب را نگه دارید. جملاتی مثل «سه اشتباهی که الگوریتم تیک تاک را علیهات میکند» میتوانند کار را برای شما سادهتر کنند.
تست A/B در تیک تاک (محتوا، کپشن، زمان انتشار)
هیچکس از بیرون دقیقا نمیداند «بهترین فرمول» چیست؛ اما شما میتوانید برای خودتان کشف کنید. انواع مختلف هوک، طول ویدیو، کپشن و حتی زمان انتشار را تست کنید و نتایج را در Analytics بررسی کنید. این همان چیزی است که سازندگان حرفهای مدام انجام میدهند.
ساخت هویت ثابت در کنار تنوع محتوا
الگوریتم دوست دارد بداند شما «در چه زمینهای خوبید». اگر هر روز یک چیز کاملا بیربط منتشر کنید، هم مخاطب گیج میشود، هم الگوریتم. بهتر است یک یا دو محور محتوایی اصلی داشته باشید و در همان چارچوب، خلاقیت و تنوع به خرج دهید.
الگوریتم تیک تاک برای برندها و کسبوکارها
چه KPIهایی برای شما مهمتر است؟
برای برندها، فقط ویو مهم نیست. شاخصهایی مثل رشد فالوئر هدفمند، کلیک روی لینک، ذخیرهسازی، ارسال برای دوستان و نهایتا تبدیل (ثبتنام، خرید، تماس) اهمیت بیشتری دارند. الگوریتم به این رفتارها هم توجه میکند؛ همان چیزی که میتواند تیک تاک مارکتینگ را به کانال جدی فروش تبدیل کند.
اتصال تحلیل الگوریتم به تیک تاک مارکتینگ
اگر تیک تاک را بخشی از استراتژی بازاریابی میبینید، باید بین تحلیل الگوریتم و برنامه مارکتینگ پل بزنید. پیشنهاد میشود در کنار این مقاله، راهنمای تیک تاک مارکتینگ برای کسبوکارها را هم بخوانید تا بدانید چطور این تحلیلها را به کمپین واقعی تبدیل کنید.
استفاده از اکانت بیزینس و Creator برای دادههای بهتر
با تبدیل اکانت به Creator یا Business، به بخش Analytics دسترسی پیدا میکنید و میتوانید دقیقتر ببینید مخاطب چه رفتاری با ویدیوها دارد. این دادهها درک شما از الگوریتم را از حد «حدس و گمان» به حد «استفاده از اعداد واقعی» نزدیک میکند.
جمعبندی؛ الگوریتم تیک تاک دشمن نیست، راهنماست
وقتی بفهمید الگوریتم تیک تاک چطور کار میکند، میبینید که قرار نیست با یک موجود مرموز بجنگید؛ بلکه باید با او همکار شوید. الگوریتم فقط تلاش میکند بهترین محتوا را به مناسبترین مخاطب نشان دهد. اگر ویدیوهای شما با مخاطب واقعی همخوانی داشته باشد، واچ تایم و تعامل خوب بگیرد و در چارچوب موضوعات مشخصی حرکت کند، الگوریتم کمکم به بهترین دوست شما تبدیل میشود؛ دوستی که میتواند هر روز مخاطبان تازهای را با برند یا شخصیت شما آشنا کند.
سوالات متداول درباره الگوریتم تیک تاک
الگوریتم تیک تاک دقیقا چه چیزی را اندازه میگیرد؟
الگوریتم تیک تاک رفتار واقعی کاربران را با هر ویدیو اندازه میگیرد؛ مثل مدت زمان تماشا، تعداد دفعات تماشای کامل، لایک، کامنت، اشتراکگذاری، فالو بعد از دیدن ویدیو، استفاده از صدا و هشتگها و میزان ارتباط ویدیو با علایق قبلی مخاطب.
چرا بعضی ویدیوهای من در تیک تاک ویو میگیرند و بعضی نه؟
معمولا ویدیوهایی که شروع قویتری دارند، پیامشان واضحتر است، روی یک موضوع مشخص متمرکزند و تعامل بهتری (واچ تایم، کامنت، اشتراکگذاری) میگیرند، توسط الگوریتم به افراد بیشتری نمایش داده میشوند. تفاوت در همین جزئیات خود را نشان میدهد.
آیا تعداد فالوئر روی الگوریتم تیک تاک تاثیر مستقیم دارد؟
داشتن فالوئر بیشتر میتواند در شروع انتشار ویدیو کمک کند، اما در تیک تاک، عملکرد خود ویدیو نسبت به رفتار مخاطب، مهمتر از تعداد فالوئر است. ویدیوهای زیادی از حسابهای کوچک وایرال شدهاند، فقط چون برای مخاطب جذاب بودهاند.
برای راضی نگه داشتن الگوریتم تیک تاک، روزی چند ویدیو پست کنم؟
عدد ثابت جادویی وجود ندارد. مهمتر از تعداد، کیفیت، ثبات و تناسب محتوا با مخاطب است. اگر میتوانید بدون افت کیفیت، روزی دو یا سه ویدیو خوب منتشر کنید عالی است؛ اگر نه، چند ویدیو باکیفیت در هفته بهتر از اسپم کردن است.
اگر ویوهایم ناگهان کم شود یعنی شادوبن شدهام؟
افت ویو همیشه به معنی شادوبن نیست. تغییر ترندها، تکراری شدن سبک محتوا، کاهش کیفیت، انتشار در زمان نامناسب یا هدف نگرفتن مخاطب درست، همگی میتوانند باعث افت ویو شوند. تنها در صورت نقض مکرر قوانین محتواست که احتمالا محدودیت جدیتری ایجاد میشود.
